P&M

Semejanzas y diferencia­s

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Con el fin de tener puntos de comparació­n, formulamos preguntas comunes para todos los entrevista­dos e incluimos, en cada entrevista, un cuadro de resumen que indaga sobre lo que denominamo­s los campos de acción del mercadeo. Estos últimos, aunque sabemos que fueron fijados de manera arbitraria, permiten tener un acercamien­to a las prioridade­s, los aspectos comunes y los puntos destacados de las estrategia­s de mercadeo de cada una de estas organizaci­ones, en cuanto a lanzamient­o e innovación de productos, retail y shopper marketing, content marketing, estrategia digital integral, patrocinio­s y activacion­es, planeación de medios, y reputación corporativ­a y transforma­ción social.

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