ASÍ SE HI­ZO EL ES­TU­DIO

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• Pa­ra la crea­ción del aná­li­sis de mar­cas di­gi­ta­les, tan­to glo­ba­les co­mo re­gio­na­les, se to­ma­ron en cuen­ta las si­guien­tes mé­tri­cas: en­ga­ge­ment, posteos y reac­cio­nes.

• Pa­ra la rea­li­za­ción del es­tu­dio se ex­tra­jo in­for­ma­ción a tra­vés de las he­rra­mien­tas de PN Da­ta In­te­lli­gen­ce, den­tro del pe­rio­do de enero a ma­yo del 2016. El aná­li­sis se di­vi­dió en dos en­fo­ques: glo­bal y cen­troa­me­ri­cano. Pa­ra am­bos, se to­ma­ron co­mo ba­se los re­sul­ta­dos del Ran­king de Mar­cas 2016.

• De­be acla­rar­se que la mar­ca Ap­ple se ex­clu­yó del Top 10 glo­bal ya que no cuen­ta con fan pa­ge ofi­cial en la plataforma digital de Fa­ce­book. En el ca­so de la Cer­ve­ce­ría de Cos­ta Ri­ca, de­bi­do a que es­ta no tie­ne una cuen­ta co­mo tal, se to­ma­ron las 5 prin­ci­pa­les mar­cas y se su­ma­ron sus va­lo­res.

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