Uni­dos por un pro­pó­si­to

Mercados & Tendencias Costa Rica - - Especial -

No te­ner una mar­ca ha­ce que el país pier­da opor­tu­ni­da­des de ne­go­cios, ten­ga un dé­bil po­si­cio­na­mien­to internacional y pro­vo­ca que tan­to las trans­na­cio­na­les co­mo los pe­que­ños em­pre­sa­rios no lo vean co­mo un buen lu­gar pa­ra abrir ope­ra­cio­nes. Pao­la Al­va­rez, Ge­ren­te de Pro­mo­ción Co­mer­cial y de­sa­rro­llo de Mer­ca­dos de la Aso­cia­ción Gua­te­mal­te­ca de Ex­por­ta­do­res (AGEX­PORT), ex­pli­ca que con la au­sen­cia de una mar­ca país Gua­te­ma­la pier­de la po­si­bi­li­dad de con­tar su his­to­ria, que­da sin voz y de­ja que otros ha­blen por ellos, lo cual ge­ne­ra el ries­go de que se que­den cor­tos.

An­te es­ta si­tua­ción se ha for­ma­do una me­sa in­te­gra­da por va­rios sec­to­res que tra­ba­jan, jun­to al go­bierno gua­te­mal­te­co, pa­ra crear una mar­ca con­sen­sua­da en­tre to­dos. Ál­va­rez co­men­ta que “en la re­gión so­mos ya ofi­cial­men­te el úni­co país cen­troa­me­ri­cano sin mar­ca país y quedarse atrás no es una ca­rac­te­rís­ti­ca del gua­te­mal­te­co. Es ur­gen­te avan­zar con el te­ma y que sea una prio­ri­dad nacional ha­cer­lo”, ex­pre­sa.

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