AU­TOS A ES­CA­LA, PA­SIÓN PA­RA NI­ÑOS GRAN­DES

A OTROS PRO­DUC­TOS LA ES­TRA­TE­GIA TRANS­FIE­RE QUE YA TIE­NE LA MAR­CA EL VA­LOR Y PRES­TI­GIO

Motores Elite - - PORTADA - Wal­ter He­rre­ra whe­rre­ra@la­re­pu­bli­ca.net

El desa­rro­llo de una ima­gen po­de­ro­sa y dis­tin­ti­va re­quie­re crea­ti­vi­dad y un tra­ba­jo ar­duo. Por eso, las mar­cas del sec­tor au­to­mo­tor apro­ve­chan los gus­tos de la po­bla­ción de to­das las eda­des pa­ra dar­le una “pro­ba­di­ta” de la reali­dad vehi­cu­lar en for­ma de ca­rros de ju­gue­te de co­lec­ción o a es­ca­la. La idea que bus­can las em­pre­sas es trans­fe­rir a otros pro­duc­tos el va­lor y pres­ti­gio que ya tie­ne la mar­ca. Prue­ba de ello es que la in­dus­tria de ca­rros am­plía ca­da vez más su ca­tá­lo­go de ju­gue­tes. En par­te se pue­de con­si­de­rar mer­chan­di­sing, pe­ro en crean­do con­su­mi­do­res la­ten­tes. Se­gún un es­tu­dio de­no­mi­na­do “Es­tra­te­gias de Mer­ca­do­tec­nia pa­ra Di­fe­ren­ciar y Po­si­cio­nar la Oferta”, de Vic­to­ria Mu­ñoz, una com­pa­ñía no pue­de lo­grar que la ima­gen de su pro­duc­to o ser­vi­cio arrai­gue en la men­te del pú­bli­co de la no­che a la ma­ña­na uti­li­zan­do so­lo unos cuan­tos anun­cios y por eso de­be sa­lir­se de lo tra­di­cio­nal y ape­lar a la par­te emo­ti­va del con­su­mi­dor, en es­te ca­so el de­seo de sen­tir que se tie­ne un carro de de­ter­mi­na­da mar­ca. or­ga­ni­za­cio­nes pue­den aden­trar­se en nuevos ne­go­cios apo­ya­dos en el va­lor de su mar­ca. En mu­chas oca­sio­nes el po­si­cio­na­mien­to y ex­po­si­ción son cier­tas mar­cas “Premium” lo mo­ne­ti­zan con ga­nan­cias al­tas, to­man­do co­mo ejem­plo el ca­so Fe­rra­ri cu­yos mo­de­los cues­tan has­ta 6 mil eu­ros. que ofre­cen ca­rros de co­lec­ción co­mo es el ca­so de la tien­da vir­tual FyN Mo­de­los a Es­ca­la que es­ta­ble­ce con­ve - lís­ti­cas y los fa­bri­can­tes pa­ra ob­te­ner las li­cen­cias de ven­ta. “A ve­ces las mar­cas nos com­pran pa­ra re­ga­lar­les el pro­duc­to a sus clien­tes o fu­tu­ros clien­tes, o in­clu­so pa­ra ni­ños. Es de­cir, las agencias lo uti­li­zan co­mo re­ga­lías y po­si­cio­nar o ha­cer­le la pu­bli­ci­dad a la mar Mo­ra, ge­ren­te de FyN Mo­de­los a Es­ca­la en el país. Es­ta pro­mo­ción es po­de­ro­sa, pe­ro lo son más los sím­bo­los, que ac­túan co­mo des­en­ca­de­nan­tes vi­sua­les a la ho­ra de im­plan­tar una idea en la men­te.

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