I ma­li­ma tre­ba do­bar mar­ke­ting

Naj­lo­ši­je rje­še­nje je su­bjek­tiv­no pro­cje­nji­va­ti tr­žiš­ne po­tre­be

Poslovni Dnevnik - - MEDIJI&MARKETING -

Os­ni­va­nje po­du­ze­ća ili obr­ta čes­to je uz­ro­ko­va­no že­ljom po­je­din­ca da sa­mos­tal­no dje­lu­je i ta­ko od­go­va­ra za us­pješ­no pos­lo­va­nje te u pro­sje­ku za­ra­đu­je vi­še od služ­be­ni­ka u ve­li­kom po­du­ze­ću. Zbog ne­dos­tat­ka fi­nan­cij­skih sred­sta­va i ne­mo­guć­nos­ti za­poš­lja­va­nja vi­še dje­lat­ni­ka, vlas­nik ili di­rek­tor po­du­ze­ća čes­to je i oso­ba ko­ja do­no­si od­lu­ke o uprav­lja­nju mar­ke­tin­gom, što mo­že bi­ti do­bar, ali i loš iz­bor.

Naj­češ­će vlas­nik naj­bo­lje poz­na­je po­nu­du po­du­ze­ća i po­tro­ša- ča. Lo­še je ako vlas­nik ili oso­ba iz uže obi­te­lji si­tu­aci­ju na tr­ži­štu do­živ­lja­va su­bjek­tiv­no. Naj­lo­ši­ja si­tu­aci­ja je ka­da po­du­zet­nik za­pos­li nes­truč­nu oso­bu za uprav­lja­nje mar­ke­tin­gom. Iz to­ga je vid­lji­vo da se mar­ke­tin­gom u ne­kim slu­ča­je­vi­ma uprav­lja kao jed­no­krat­nom ak­tiv­nos­ti, a za­pra­vo je ri­ječ o kon­ti­nu­ira­nu i du­go­traj­nu pos­lu ko­ji zah­ti­je­va po­seb­nu po­zor­nost, što mno­gi us­pješ­ni ma­li po­du­zet­ni­ci vje­što ko­ris­te.

U ma­lom po­du­zet­niš­tvu učin­ko­vi­tost u uprav­lja­nju mar­ke­tin­gom mo­že se pos­ti­ći na ne­ko­li­ko na­či­na. Vr­lo je bit­no da se po­du­zet­ni­ci edu­ci­ra­ju, od­nos­no sva­kod­nev­no uče o no­vim tren­do­vi­ma na tr­ži­štu. Ta­ko­đer mno­ga po­du­ze­ća i uči­li­šta da­nas or­ga­ni­zi­ra­ju se­mi­na­re i tre­nin­ge iz pos­lov­nih vje­šti­na u ko­ji­ma po­du­zet­ni­ci mo­gu ste­ći po­treb­na zna­nja te os­tva­ri­ti ko­ris­ne kon­tak­te. Is­tra­ži­va­nje tr­ži­šta u ma­lom po­du­zet­ni­švu ri­jet­ko se ko­ris­ti zbog vi­so­kih tro­ško­va is­tra­ži­va­nja, no tak­vo ula­ga­nje u is­tra­ži­va­nje bi se vr­lo br­zo is­pla­ti­lo jer slu­ži kao pod­lo­ga za do­no­še­nje pro­miš­lje­nih od­lu­ka o pos­lo­va­nju i nas­tu­pu na tr­ži­štu. Odre­đi­va­nje bu­dže­ta pro­vo­di se na te­me­lju is­kus­ta­va, za­da­ta­ka i ci­lje­va ko­je po­du­ze­će že­li os­tva­ri­ti ra­di pos­ti­za­nja mak­si­mal­nog pro­fi­ta.

PD

Če­ka­nje da ku­pac do­đe ne do­vo­di do re­zul­ta­ta

Newspapers in Croatian

Newspapers from Croatia

© PressReader. All rights reserved.