Bu­du­ći mar­ke­tin­ški struč­nja­ci opi­sa­li su zna­čaj­ke do­bre kam­pa­nje, te na­či­ne ko­mu­ni­ci­ra­nja s kli­jen­ti­ma Usme­na pre­po­ru­ka naj­po­pu­lar­ni­ji na­čin za upoz­na­va­nje s bren­dom

Poslovni Dnevnik - - MEDIJI&MARKETING - MAJDA ŽUJO

AIn­te­rak­tiv­no

Europ­ski ins­ti­tut za ko­mer­ci­jal­ne ko­mu­ni­ka­ci­je WARC pro­veo je is­tra­ži­va­nje me­đu europ­skim stu­den­ti­ma o naj­važ­ni­jim zna­čaj­ka­ma mo­der­nog od­no­sa pro­izvo­da i kom­pa­ni­je s po­ten­ci­jal­nim po­tro­ša­či­ma

ko je su­di­ti po bu­du­ćim mar­ke­tin­škim struč­nja­ci­ma, eks­pe­ri­men­tal­ni (do­živ­ljaj­ni) mar­ke­ting ključ je bu­duć­nos­ti bren­do­va. Po­ka­za­lo je to is­tra­ži­va­nje ko­je je za Europ­ski ins­ti­tut za ko­mer­ci­jal­ne ko­mu­ni­ka­ci­je WARC pro­veo di­ljem Eu­ro­pe me­đu stu­den­ti­ma mar­ke­tin­ških ko­mu­ni­ka­ci­ja Is­tra­ži­va­nje ko­jem je bi­lo cilj iden­ti­fi­ci­ra­ti po­ve­za­nost stu­de­na­ta i nji­ho­vo is­kus­tvo s bren­do­vi­ma i pro­izvo­di­ma po­t­vr­di­lo je te­zu da su ala­ti eks­pe­ri­men­tal­nog mar­ke­tin­ga bit­ni­ji ne­go ika­da pri­je. Na­ime, vi­še od 90 pos­to is­pi­ta­ni­ka svjes­no je da eks­pe­ri­men­tal­ni mar­ke­ting ima utje­caj na namjeru da se ku­pi ne­ki pro­izvod.

Ta­ko se ve­ći­na is­pi­ta­nih stu­de­na­ta (76,9 pos­to) slo­ži­la da bi svi bren­do­vi tre­ba­li s po­tro­ša­či­ma ko­mu­ni­ci­ra­ti in­te­rak­tiv­no, što zna­či kroz or­ga­ni­za­ci­ju raz­nih do­ga­đa­nja i fes­ti­va­la, kam­pa­nja na druš­tve­nim mre­ža- ma, onli­ne i of­fli­ne na­tje­ca­nja te pu­tem pro­mo­tiv­nih da­ro­va i slič­no. Ka­da su upi­ta­ni da ocje­na­ma od je­dan do pet oci­je­ne za­što su eks­pe­ri­men­tal­ne kam­pa­nje do­bre za brend naj­ve­ći raz­log, s ocje­nom 3,92, bi­la je po­ve­za­nost s bren­dom, za­tim po­ve­zi­va­nje s bren­dom na osob­noj ra­zi­ni te in­for­mi­ra­nost o odre­đe­nom pro­izvo­du ili bren­du. Za­to bi se, sma­tra­ju is­pi­ta­ni­ci, go­to­vo sve vr­ste bren­do­va na taj na­čin tre­ba­le po­ve­zi­va­ti s po­tro­ša­či­ma jer eks­pe­ri­met­nal­nim se mar­ke­tin­gom po­tro­ša­ča vi­še po­ti­če da s lju­di­ma ras­prav­lja o odre­đe­nom pro­izvo­du, a osim to­ga brend ili pro­izvod bo­lje su pamt­lji­vi.

Mno­gi već ra­de

Iako je me­đu po­tro­ša­či­ma, pa ta­ko i stu­den­ti­ma usme­na pre­po­ru­ka (za njih 80,3 pos­to) i da­lje naj­po­pu­lar­ni­ji na­čin za upoz­na­va­nje s bren­dom, do­ga­đa­nja (sa 48 pos­to), te­le­vi­zi­ja (47,2 pos­to), druš­tve­ne mre­že (43,7) ta­ko­đer su vi­so­ko zas­tup­lje­ni i atrak­tiv­ni na­či­ni za pro­mo­vi­ra­nje i in­te­rak­ci­ju s bren­dom.

Me­đu bu­du­ćim mar­ke­tin­škim struč­nja­ci­ma uklju­če­nim u is­tra­ži­va­nje, 36 pos­to već na ne­ki na­čin su­dje­lo­va­lo u mar­ke­tin­škoj kam­pa­nji ne­kog bren­da, me­đu ko­ji­ma su naj­s­po­mi­nja­ni­ji Co­ca-Co­la, Apple, He­ine­ken, Ni­ke i Red Bull. Pri­tom su su­dje­lo­va­li na even­ti­ma tih bren­do­va, kam­pa­nja­ma na druš­tve­nim mre­ža­ma, na­tje­ca­nji­ma ili u kam­pa­nja­ma u ko­ji­ma se ne­što di­je­li­lo.

Pd

Eks­pe­ri­men­tal­ni mar­ke­ting po­ti­če po­tro­ša­če da ši­re ide­ju bren­da

Newspapers in Croatian

Newspapers from Croatia

© PressReader. All rights reserved.