Na da­naš­nji dan 1981. po­če­lo je emi­ti­ra­nje MTV-a

Pr­vi pri­ka­za­ni vi­de­os­pot na MTV-u bio je “Vi­deo Kil­led the Ra­dio Star” gru­pe The Bug­gles, a jas­no je da bez spo­to­va ove te­le­vi­zi­je ni­ka­da ne bi ni bi­lo

Vecernji list - Hrvatska - - Ljetna Panorama - Hr­vo­je Hor­vat ZA­GREB

Iz­re­ka „imam vi­de­os­pot, dak­le me­dij­ski pos­to­jim“, već se du­go go­di­na mo­že shva­ti­ti sa­svim dos­lov­no. Ot­kad su Qu­een 1975. sni­mi­li pr­vi „pra­vi“vi­de­os­pot za pje­smu „Bo­he­mi­an Rhap­sody“, sko­raš­nji do­la­zak pra­ve vi­de­oin­dus­tri­je ve­za­ne uz pop-glaz­bu iz te­me­lja je iz­mi­je­ni­lo pra­vi­la ra­da na svjet­skoj pop-sce­ni. Iako se vi­de­os­po­tov­ska in­dus­tri­ja mo­gla pro­ma­tra­ti kao mar­ke­tin­ška nad­grad­nja glaz­be­nih pro­izvo­da ko­je „rek­la­mi­ra“, s vre­me­nom je pos­ta­la jed­na­ko važ­na kao i sa­ma glaz­ba, ako ne i tr­žiš­no važ­ni­ja i fi­nan­cij­ski is­pla­ti­vi­ja.

Sli­ka kao nad­grad­nja pje­sme

Sli­ka je odu­vi­jek bi­la važ­na; još je di­zajn ovi­ta­ka al­bu­ma od šez­de­se­tih na­ova­mo pos­lu­žio za uoz­bi­lja­va­nje nekad jed­nos­tav­ne stra­te­gi­je „pa­ki­ra­nja“pro­izvo­da, od­nos­no plo­ča. S vre­me­nom, od iz­u­ma MTV-ja 1981. (a emi­ti­ra­nje je po­če­lo na da­naš­nji dan) i slič­nih pos­ta­ja ko­je su se is­klju­či­vo po­sve­ti­le glaz­be­nom pro­gra­mu, raz­gra­na­ti vi­de­os­po­tov­ski biz­nis po­čeo je na­di­la­zi­ti pr­vo­bit­ne namjere. Na­ime, pre­tvo­ren je u posao či­ji se zna­čaj ni­ka­ko ne mo­že pre­uve­li­ča­ti ako se ka­že da je pos­tao naj­važ­ni­je go­ri­vo i po­ti­caj glaz­be­nim iz­da­nji­ma. U vre­me­nu ka­da ve­ći­na gle­da­te­lja omi­lje­ne pro­izvo­de mo­že ku­pi­ti iz fo­te­lje, po­sred­stvom in­ter­ne­ta, vi­de­os­po­to­vi su pos­ta­li kuć­na raz­gled­ni­ca ono­ga što mo­že­te ku­pi­ti u tr­go­vi­na­ma. A čes­to i ne mo­ra­te, dovoljno je da sa­mo gle­da­te vi­de­os­po­to­ve, što ma­sov­na pu­bli­ka, po­go­to­vo kod nas, naj­češ­će i ra­di. Vi­de­os­po­tov­ska in­dus­tri­ja i inva­zi­ja sli­ke mo­že se pro­ma­tra­ti kao nad­grad­nja pje­sa­ma ko­ja je u zad­njih tri­de­se­tak go­di­na te­me­lji­to iz­mi­je­ni­la slu­ša­lač­ke na­vi­ke ma­sov­nog tr­ži­šta. Fra­za „vi­deo kil­led the ra­dio star“iz pje­sme dua The Bug­gles sto­ga ni­je bi­la jef­ti­na pri­jet­nja ot­pje­va­na kra­jem se­dam­de­se­tih go­di­na, već fu­tu­ris­tič­ki opis stvar­nog sta­nja na te­re­nu ko­je je po­tom zav­la­da­lo. Pri­ča o glaz­bi s vre­me­nom je do­ve­de­na go­to­vo do ap­sur­da, sli­ka je pos­ta­la važ­ni­ja od sa­me glazbe, a od us­pješ­nog „na­pa­da“MTV-ja raz­gra­na­ti biz­nis sli­kom po­čeo je na­di­la­zi­ti pr­vo­bit­ne pos­lov­ne namjere i pos­tao tvor­ni­ca imi­dža po na­rudž­bi. Za­to su upra­vo osam­de­se­te i bi­le era ne­kih od do ta­da, a i do da­nas, naj­po­pu­lar­ni­jih videospotova, pra­vih de­se­to­mi­nut­nih fil­mo­va ko­ji su u pro­du­že­noj ver­zi­ji rek­la­mi­ra­li hi­to­ve no­ve ge­ne­ra­ci­je glaz­be­ni­ka, od Du­ran Du­ran, Span­dau Bal­let, Ma­don­ne do Mic­ha­ela Jac­k­so­na i os­ta­lih.

Newspapers in Croatian

Newspapers from Croatia

© PressReader. All rights reserved.