Højt at flyve, dybt at falde...

og hvor staerkt ens omdømme er, så bliver man nødt til at levere varen, når det kommer til it.

På grund af den evige udvikling, kan man ikke vaere lige så afhaengig af sit navn, som man kan inden for andre produktkategorier. Heldigvis for Apple går udviklingen langsommere end førhen, og det holder deres omdømme staerkt i laengere tid og mindsker risikoen for, at de bliver overhalet indenom,« fortaeller Alexander Josiassen. Benspaend Det voldsomme voksevaerk, der har gjort virksomheden fra vestkysten til et af de mest vaerdifulde maerker gennem de seneste ti år, kan imidlertid gå hen og blive et benspaend, oplyser han.

»Studier viser, at de mest succesrige virksomheder er dem, der er mest fleksible og hurtigst tilpasser sig til, hvad folk gerne vil have. Paradoksalt nok er de mest succesrige virksomheder dem, der er mindst fleksible.

For når det går godt, har man en tendens til at tro, at man har fundet opskriften på succes. Og så tilpasser man sig ikke aendringer i markedet. Om det også vil gaelde for Apple, må tiden vise.« Den digitale revolution og opfindelsen af transistoren, der er fundamentet i naermest al moderne teknologi, skabte et vaeld af nye måder at drive forretning på. Og selvom man kunne tro, at store virksomheder med deres mange ressourcer havde de bedste forudsaetninger for at udnytte disse nye teknologier, forholdt det sig anderledes i virkeligheden. Kodak – overhalet af: Digitalkameraet Amerikanske Kodak blev dannet af George Eastman i 1888. I mere end 100 år var virksomheden en af de absolut største spillere på kamera-, fotografi- og filmindustri, indtil 1990’erne, hvor digitalkameraet og digital billedbehandling begyndte at vinde frem. Kodak anså digitaliseringen for at vaere en niche, og valgte derfor ikke at satse på udviklingen, indtil det var for sent. I 2012 var Kodak taet Yahoo! – overhalet af: Gratis alternativer Yahoo! blev dannet i 1994 af amerikanerne Jerry Yang og David Filo og var oprindeligt ikke en søgemaskine på nettet, men et opslagsvaerk til hjemmesider. Gennem anden halvdel af 1990’erne voksede virksomheden eksplosivt. En uvilje til at opkøbe Google i 2002 og Facebook i 2006 endte med at koste internetgiganten, der blev overhalet af selvsamme virksomheder senere, dyrt. I mandags blev Yahoo! opkøbt af teleselskabet Verizon. Blockbuster – overhalet af: Film-streaming I 1985 åbnede amerikaneren David Cook sin første Blockbusterbutik, hvorfra folk kunne leje film og senere også videospil. I årene der fulgte, åbnede flere butikker hastigt verden Nokia – overhalet af: Smartphones Den finske papirfabrik Nokia blev stiftet af Fredrik Idestam i 1865. Gennem tiden udvidede virksomheden sin produktion til at omfatte papir, gummistøvler, kabler, militaerudstyr og fjernsyn. 1984 blev et historisk år for Nokia, der sendte den fem kilo tunge mobiltelefon Mobira Talkman på gaden. Nokia valgte efterfølgende at fokusere på det sprudlende mobiltelefonmarked, hvilket gjorde det til verdens største producent af mobiltelefoner, indtil Apple lancerede sin iPhone med berøringsfølsom skaerm i 2007. I 2012 var Nokia taet på konkurs, og i 2013 blev virksomhedens mobilafdeling solgt til Microsoft.

på at gå konkurs og måtte søge beskyttelse for sine kreditorer. over, indtil forretningen nåede sit klimaks i 2004 med mere end 9.000 på verdensplan. Efter at filmstreaming-tjenester som Netflix kom til, dalede indtaegterne dramatisk, og Blockbuster var taet på konkurs, da virksomheden blev opkøbt i 2011. I dag findes der 15 butikker.