El FOA y sus pro­ta­go­nis­tas: quién es quién y qué quie­ren ex­pli­car­te

Si te apa­sio­nan los te­mas de mar­ke­ting, co­mu­ni­ca­ción y re­des so­cia­les, o tu ac­ti­vi­dad la­bo­ral se re­la­cio­na con el te­ma, tu ci­ta obli­ga­da es el pró­xi­mo miér­co­les 28 de sep­tiem­bre en el sa­lón de even­tos de la pla­za Sam­bil. Allí, se ce­le­bra­rá el con­gre­so int

Estilos - - Marketing - Por: KAR­LA HER­NÁN­DEZ Fotos: SHUTTERSTOCK

EN MAR­KE­TING, TE­NE­MOS QUE ACOS­TUM­BRAR­NOS AL CAM­BIO DE RE­GLAS EN MI­TAD DEL PAR­TI­DO

3 Ho­ra: de 9:00 AM - 10:00 AM

¿Quién? Felipe Mu­ñoz @fmu­noz. Du­ran­te los úl­ti­mos vein­ti­cin­co años, es­te ase­sor de

mar­ke­ting y co­mu­ni­ca­ción tra­ba­jó en las em­pre­sas Co­ca Co­la, Mo­vis­tar, Te­le­fó­ni­ca y Cep­sa. En­tre sus lo­gros des­ta­can ser el crea­ti­vo res­pon­sa­ble de las cam­pa­ñas de ma­yor éxi­to de la mar­ca de re­fres­cos en la úl­ti­ma dé­ca­da, el lan­za­mien­to y desa­rro­llo de la es­tra­te­gia de co­mu­ni­ca­ción Aqua­rius, de las com­pa­ñías de te­le­co­mu­ni­ca­cio­nes men­cio­na­das más arri­ba, y la pues­ta en mar­cha de “El Mo­vi­mien­to Co­ca-co­la”, ini­cia­ti­va in­ter­na­cio­nal pio­ne­ra en re­des so­cia­les.

Lo que apren­de­rás en su char­la. Du­ran­te una ho­ra, Felipe Mu­ñoz mos­tra­rá la lí­nea de pun­tos por don­de se mue­ven los ne­go­cios de hoy, for­mas efi­ca­ces de apli­car la tec­no­lo­gía a la pu­bli­ci­dad, nue­vas ma­ne­ras de tra­ba­jar, y la evo­lu­ción de las agen­cias de mar­ke­ting y su fu­tu­ro in­me­dia­to. Co­mo pro­fe­sio­nal, ofre­ce­rá ade­más al­gu­nas cla­ves a te­ner en cuen­ta pa­ra man­te­ner la mis­ma ve­lo­ci­dad que es­te nue­vo eco­sis­te­ma y con­se­jos pa­ra na­ve­gar, con éxi­to, en el fu­tu­ro de la pu­bli­ci­dad.

EL FU­TU­RO DE LA EX­PE­RIEN­CIA EN RE­TAIL EN UNA ERA DE DARWINISMO DI­GI­TAL

3 Ho­ra: de 10:00 AM – 11:00 PM

¿Quién? Brian So­lís @brian­so­lis. Re­co­no­ci­do co­mo uno de los gran­des pio­ne­ros en te­mas de trans­for­ma­ción di­gi­tal, in­no­va­ción y ex­pe­rien­cia de clien­te; Brian So­lís, prin­ci­pal analista de Al­ti­mer Group, se es­pe­cia­li­za en ges­tión del cam­bio pa­ra ayu­dar a las em­pre­sas y equi­pos de li­de­raz­go a in­tro­du­cir nue­vos re­cur­sos en los me­dios de co­mu­ni­ca­ción, sis­te­mas y pro­ce­sos. Su blog, www.brian­so­lis.com, fue ca­li­fi­ca­do por la fir­ma Ad­ver­ti­sing Age co­mo el nú­me­ro nue­ve de mar­ke­ting del mun­do. Asi­mis­mo, es au­tor de los bes­tse­llers “The end of Bu­si­ness as Usual”, “En­ga­ge!” y su más re­cien­te, “X: The Ex­pe­rien­ces When Bu­si­ness Meets De­sign”.

Lo que apren­de­rás en su char­la. Vi­vi­mos en un mo­men­to en que la tec­no­lo­gía dis­rup­ti­va cre­ce rá­pi­da­men­te y su efec­to so­bre los ne­go­cios y la so­cie­dad se ha­ce más pro­fun­do. Al mis­mo tiem­po, los con­su­mi­do­res tam­bién es­tán evo­lu­cio­nan­do co­mo re­sul­ta­do de su re­la­ción con la tec­no­lo­gía y a me­di­da que lo ha­cen, sur­ge una bre­cha en­tre có­mo las em­pre­sas com­pi­ten y có­mo los con­su­mi­do­res quie­ren com­prar. El analista di­gi­tal se une a FOA pa­ra com­par­tir su vi­sión de lo que vie­ne en el mun­do del re­tail y qué es­pe­ran los con­su­mi­do­res de hoy.

EL STORYTELLING ES EL NUE­VO MAR­KE­TING DE CON­TE­NI­DOS: CÓ­MO CON­TAR LA HIS­TO­RIA DE TU MAR­CA EN 10 SE­GUN­DOS O ME­NOS EN

FA­CE­BOOK LI­VE, SNAP­CHAT E INS­TA­GRAM STO­RIES.

3 Ho­ra: 11:20 AM - 12:20 PM ¿Quién? Car­los Gil @Car­los­gil83. El ga­lar­do­na­do “story­te­ller” de Snap­chat, es­tra­te­ga

de re­des so­cia­les y ac­tual di­rec­tor glo­bal de Me­dios So­cia­les de BMC Soft­wa­re, Car­los Gil, fue Se­nior So­cial Mar­ke­ting Ma­na­ger pa­ra Lin­ke­din, li­de­ró el lan­za­mien­to de to­dos los ca­na­les so­cia­les de Winn-di­xie, y fue nom­bra­do por Fast Com­pany co­mo una de las “cin­cuen­ta per­so­nas más in­flu­yen­tes en lí­nea”, en 2010.

Lo que apren­de­rás en su char­la. En su con­fe­ren­cia, Car­los Gil ha­bla­rá so­bre el storytelling y el fu­tu­ro del mar­ke­ting en las re­des so­cia­les. Por igual, es­te pro­fe­sio­nal ex­pli­ca­rá cuá­les son las prin­ci­pa­les di­fe­ren­cias en­tre Ins­ta­gram y Snap­chat al mo­men­to de con­tar his­to­rias, las prin­ci­pa­les re­des so­cia­les pa­ra mar­cas y mar­ke­ting, qué ha­ce que la na­rra­ción de las re­des so­cia­les sea efi­caz, có­mo en­con­trar y tra­ba­jar con per­so­nas in­flu­yen­tes, có­mo im­pul­sar clics y con­ver­sio­nes de si­tios web y otros tó­pi­cos.

ACA­BÓ. EM­PE­ZÓ: UNA RE­FLE­XIÓN SO­BRE LO QUE NO EXIS­TE. POR EJEM­PLO, EL FU­TU­RO

3 Ho­ra: 1:20 PM - 2:20 PM

¿Quién? Hum­ber­to Po­lar @chi­ni­po­lar. El sép­ti­mo me­jor pu­bli­cis­ta del mun­do se­gún la pu­bli­ca­ción eco­nó­mi­ca Bu­si­ness In­si­der y ac­tual Di­rec­tor Crea­ti­vo en Grey Mé­xi­co, fun­dó en el año 1996 la agen­cia Lo­we/ SSPM, la cual se con­vir­tió en la más pre­mia­da de la his­to­ria de Co­lom­bia. En 2012 se unió a FCB Ma­yo co­mo Di­rec­tor Crea­ti­vo y su tra­ba­jo hi­zo que la fir­ma sea una de las más re­co­no­ci­das de la re­gión, con 12 leo­nes de Can­nes y 5 One Show en su ha­ber. Lo que apren­de­rás en su char­la. Los cam­bios ver­ti­gi­no­sos en la in­dus­tria ha­cen per­der la pers­pec­ti­va so­bre una vie­ja ver­dad: las co­sas em­pie­zan y ter­mi­nan. Có­mo se reac­cio­na fren­te a es­ta ver­dad de­ter­mi­na si se es con­ser­va­dor o re­vo­lu­cio­na­rio. Por igual, Hum­ber­to Po­lar in­vi­ta a re­fle­xio­nar so­bre otra ver­dad in­cues­tio­na­ble: téc­ni­ca­men­te el fu­tu­ro no exis­te.

IN­TE­LI­GEN­CIA AR­TI­FI­CIAL

Y SU IM­PAC­TO EN LA IN­DUS­TRIA PU­BLI­CI­TA­RIA

3 Ho­ra: 2:20 PM - 3:20 PM

¿Quién? Lu­cas Men­tas­ti @lu­cas­men­tas­ti. Ac­tual pre­si­den­te pa­ra La­ti­noa­mé­ri­ca de [M]PLATFORM de Groupm, una in­fra­es­truc­tu­ra de da­tos, tec­no­lo­gía y ta­len­to que per­mi­ten el aná­li­sis, de­fi­ni­ción y com­pra de au­dien­cias. An­tes, fue CEO pa­ra La­ti­noa­mé­ri­ca de Xa­xis y res­pon­sa­ble de la aper­tu­ra de sus ope­ra­cio­nes en Amé­ri­ca La­ti­na. Lu­cas Men­tas­ti tie­ne más de quin­ce años de ex­pe­rien­cia en pu­bli­ci­dad on­li­ne, li­de­ran­do las áreas di­gi­ta­les pa­ra agen­cias co­mo Ha­vas y DDB, en su na­tal Ar­gen­ti­na.

Lo que apren­de­rás en su char­la. El con­su­mo de me­dios a de­man­da (net­flix, spo­tify y otros) ge­ne­ran una gi­gan­tes­ca can­ti­dad de da­tos, que sis­te­mas in­te­li­gen­tes uti­li­zan pa­ra to­mar de­ci­sio­nes rá­pi­das y efec­ti­vas. En su ex­po­si­ción, Lu­cas Men­tas­ti re­pa­sa­rá to­das las im­pli­ca­cio­nes de la in­te­li­gen­cia ar­ti­fi­cial y pro­pon­drá una se­rie de pa­sos pa­ra que los anun­cian­tes apro­ve­chen es­ta nue­va ola. EL FU­TU­RO DEL SO­CIAL ME­DIA

MAR­KE­TING: EN QUÉ EN­FO­CAR­SE PA­RA OB­TE­NER MÁ­XI­MOS RE­SUL­TA­DOS.

3 Ho­ra: de 4:20 PM – 5:20 PM

¿Quién? Ma­ri Smith @Ma­ris­mith. Ex­per­ta en mar­ke­ting de re­des so­cia­les y con­sul­to­ra con­tra­ta­da de Fa­ce­book, Ma­ri Smith es una de las prin­ci­pa­les “in­fluen­cers” de las re­des so­cia­les en los úl­ti­mos cua­tro años y una de las per­so­nas de ne­go­cios más in­flu­yen­tes en Twit­ter, se­gún las pu­bli­ca­cio­nes For­bes y Dun & Brads­treet Cre­di­bi­lity. Lo que apren­de­rás en su char­la. La can­ti­dad de ca­na­les, he­rra­mien­tas, es­tra­te­gias y tác­ti­cas en las que en­fo­car­se pue­den ser abru­ma­do­ras pa­ra mu­chas em­pre­sas, que a me­nu­do ter­mi­nan des­per­di­cian­do va­lio­sos re­cur­sos en cam­pa­ñas pu­bli­ci­ta­rias y en­fo­ques in­efi­ca­ces. En su di­ser­ta­ción, Ma­ri Smith com­par­ti­rá sus se­cre­tos pa­ra ase­gu­rar re­sul­ta­dos pre­de­ci­bles con un al­to re­torno.

JUE­GA SE­GÚN TUS PRO­PIAS RE­GLAS: CO­MO EL JUE­GO ES EL CO­RA­ZÓN DE CUAL­QUIER PRO­CE­SO CREA­TI­VO QUE RE­QUIE­RA IN­NO­VA­CIÓN, Y CÓ­MO UNO PUE­DE EN­TRAR EN ES­TE ES­TA­DO DE ÁNI­MO

3 Ho­ra: de 5:20 PM – 6:20 PM

¿Quién? Jes­si­ca Walsh @jes­si­cav­walsh. So­cia, di­se­ña­do­ra y di­rec­to­ra de ar­te de la re­nom­bra­da fir­ma Sag­meis­ter & Walsh. La “niña pro­di­gio del di­se­ño”, tal co­mo la co­no­cen, ha ga­na­do pre­mios en la ma­yo­ría de las com­pe­ti­cio­nes co­mo Type Di­rec­tor’s Club, Red Dot, Art Di­rec­tor’s Club, SPD, D&AD, y Grap­his. Tam­bién ha re­ci­bi­do va­rias dis­tin­cio­nes en pu­bli­ca­cio­nes co­mo “For­bes”, “Com­pu­ter Art’s”, “Top Ri­sing Star in Des­gin” y “Art Di­rec­tor’s Club”.

Lo que apren­de­rás en su char­la. Por un la­do, la au­sen­cia de re­glas o li­mi­ta­cio­nes en un pro­yec­to abru­ma por sus in­fi­ni­tas po­si­bi­li­da­des. Por el otro, las li­mi­ta­cio­nes de pre­su­pues­to, tiem­po, pa­le­ta de co­lo­res y de­más, pue­den frus­trar a cual­quie­ra. Có­mo mo­ver­se en am­bos es­ce­na­rios y có­mo el jue­go pue­de ser un alia­do, son al­gu­nos de los pun­tos que Jes­si­ca Walsh ex­pon­drá en su con­fe­ren­cia. l

El pro­gra­ma de FOA in­clu­ye la rea­li­za­ción de un pa­nel mo­de­ra­do por Ali­cia Or­te­ga ti­tu­la­do: “Ha­cia dón­de va el fu­tu­ro de la pu­bli­ci­dad: La vi­sión de al­gu­nos de los más im­por­tan­tes ju­ga­do­res de la pu­bli­ci­dad en la RD”.

“A pe­ti­ción de nues­tros asis­ten­tes, en es­ta edi­ción se rea­li­za­rán cua­tro mas­ter­class pre­vios al even­to en Cha­vón Es­cue­la de Di­se­ño” Clau­dia Mon­tás Equi­po de or­ga­ni­za­ción

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