Ar­te em­bo­te­lla­do El tra­ta­mien­to war­ho­liano

Ritmo Platinum - - Maridaje -

La re­la­ción cen­te­na­ria del ar­te y el al­cohol ha cre­ci­do exor­bi­tan­te­men­te en las úl­ti­mas tres

dé­ca­das, pro­du­cien­do al­gu­nas de las co­la­bo­ra­cio­nes más in­tere­san­tes de la épo­ca.

Ca­si dos dé­ca­das des­pués de que Andy Warhol y Ab­so­lut co­la­bo­ra­ron (pri­me­ro), una nue­va ola de mar­cas de des­ti­la­dos se en­cuen­tran apro­ve­chan­do la vi­sión úni­ca que los ar­tis­tas pue­den pro­veer a sus pro­duc­tos, bus­can­do ape­lar a con­su­mi­do­res nue­vos y, en mu­chos ca­sos, uti­li­zan­do a ar­tis­tas no­ve­les al co­mien­zo de sus ca­rre­ras. Des­de ha­ce si­glos, el ar­te y el al­cohol han ido de la mano, pe­ro es en las úl­ti­mas dé­ca­das que es­ta re­la­ción se ha afian­za­do, ju­gan­do con las aso­cia­cio­nes de cla­se y gus­to, re­fi­na­mien­to y es­ti­lo, y ape­lan­do al au­ra de ex­clu­si­vi­dad y gla­mour del mun­do del ar­te. Es en las úl­ti­mas dos dé­ca­das que se ve en es­tas co­la­bo­ra­cio­nes el in­te­rés de las me­ga­mar­cas de des­ti­la­dos en una nue­va clien­te­la, por lo que han ele­gi­do in­ver­tir en ar­tis­tas de ca­lle pa­ra al­gu­nas de sus me­jo­res cam­pa­ñas. Ar­tis­tas co­mo She­pard Fai­rey o Fu­tu­ra, que han cau­ti­va­do a su pú­bli­co con pie­zas de ar­te que mu­chos con­si­de­ran van­da­lis­mo, han co­la­bo­ra­do con gi­gan­tes de des­ti­la­dos co­mo es el ca­so de Hen­nessy, que co­la­bo­ró con es­tos dos ar­tis­tas, ha­cien­do un es­fuer­zo por so­bre­sa­lir en un mer­ca­do sa­tu­ra­do con anun­cios.

Andy Warhol y Ab­so­lut Vod­ka

Se des­ta­ca la primera cam­pa­ña de be­bi­das al­cohó­li­cas, Ab­so­lut en la dé­ca­da de 1980, cuan­do la mar­ca era aún un nue­vo pro­duc­to im­por­ta­do de Sue­cia y tra­ta­ba de ven­der en un mer­ca­do do­mi­na­do por vod­ka ru­sa. Iró­ni­ca­men­te, la cam­pa­ña fue idea de Warhol, que se en­con­tra­ba en un mo­men­to de pro­duc­ción ma­si­va cuan­do se en­con­tró con un anun­cio del pro­duc­to. Warhol se co­mu­ni­có con Mi­chel Roux, que se en­car­ga­ba de im­por­tar el pro­duc­to, y su­gi­rió dar­le el tra­ta­mien­to war­ho­liano a la bo­te­lla. Ab­so­lut Warhol fue pin­ta­do en 1985, el mis­mo año que Camp­bell’s co­mi­sio­nó las afa­ma­das pin­tu­ras de la lí­nea com­ple­ta de la­tas de so­pa. Warhol fue tam­bién res­pon­sa­ble de re­clu­tar a sus con­tem­po­rá­neos, en­tre ellos Keith Ha­ring, Kenny Scharf y Ed

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