Ima­gen atrac­ti­va y con­quis­ta po­lí­ti­ca

Zona E - - SILENCIO Y DISCURSO -

Di­ver­sas va­ria­bles son ma­ni­pu­la­das a la ho­ra de proyectar una ima­gen atrac­ti­va, in­tere­san­te y su­ges­ti­va a los elec­to­res. En­tre ellas la apa­rien­cia fí­si­ca, las for­mas de ves­tir, la vi­da pri­va­da (da­tos au­to­bio­grá­fi­cos y fa­mi­lia­res), el len­gua­je co­lo­quial y el ca­ris­ma. Se des­ta­can tres prin­ci­pa­les:

1)Atrac­ti­vo fí­si­co y ves­ti­men­ta ade­cua­da Muy apar­te de la be­lle­za in­na­ta, lo que es una apre­cia­ción de ca­da quien y por en­de sub­je­ti­va, gra­cias a la in­du­men­ta­ria idó­nea un po­lí­ti­co pue­de in­clu­so “ha­blar” de su fun­ción, de sus de­seos y ac­ti­tu­des y, re­gu­lar­men­te, las per­so­nas creen en lo que ven aun­que se les di­ga lo con­tra­rio. Por tal mo­ti­vo, es­te ele­men­to de la ima­gen es un ins­tru­men­to po­de­ro­so que pue­de ac­tuar a fa­vor o en con­tra.

Ves­tir bien atrae y, a pe­sar de que los po­lí­ti­cos no son ar­tis­tas del es­pec­tácu­lo, lo cier­to es que sus di­se­ños y ten­den­cias lo­gran que mu­chos quie­ran se­guir­les; se desa­rro­lla in­clu­so un ti­po de fa­na­tis­mo. Es­ta es una de esas opor­tu­ni­da­des que los in­mer­sos en la po­lí­ti­ca apro­ve­chan pa­ra lla­mar la aten­ción, sin em­bar­go, no pue­de lle­gar a la sun­tuo­si­dad ya que con­se­gui­rían un efec­to ne­ga­ti­vo.

Y no so­lo eso, ade­más es un re­cur­so que pue­de usar­se en ca­so de no ser un buen ora­dor. Cuan­to más inar­ti­cu­la­da es una per­so­na ver­bal­men­te, más im­por­tan­tes son las ma­ni­fes­ta­cio­nes que ha­cen sus ro­pas. 2)Per­so­na­li­dad: En la cam­pa­ña elec­to­ral, el can­di­da­to da a co­no­cer sus pun­tos fuer­tes y pro­cu­ra mi­ni­mi­zar la mues­tra de los dé­bi­les. Adap­tar su per­so­na­li­dad a lo que es­pe­ra la ciu­da­da­nía no es ta­rea fá­cil, da­do que hay quie­nes in­clu­so aso­cian la ima­gen del po­lí­ti­co con el pro­gra­ma que pre­sen­ta, eva­luan­do la con­gruen­cia en­tre am­bos ele­men­tos. Cua­li­da­des co­mo ho­nes­ti­dad, com­pe­ten­cia, in­te­gri­dad, ca­pa­ci­dad de li­de­raz­go y ener­gía sue­len ser aso­cia­das a un po­lí­ti­co con pres­tan­cia y pre­fe­ren­cia en­tre sus igua­les.

El can­di­da­to tra­ta de de­mos­trar que su per­so­na­li­dad es la que más se adap­ta a la ideal pa­ra el pues­to al que as­pi­ra, o al me­nos que es me­jor que su opo­nen­te, es­to in­clu­ye de­ve­lar ras­gos de su vi­da fa­mi­liar y pro­fe­sio­nal. Y no só­lo de ellos, sino tam­bién de los por­ta­vo­ces, de las fi­gu­ras pú­bli­cas que les apo­yan y to­da per­so­na que in­ter­ven­ga de uno u otro mo­do en la pro­mo­ción del can­di­da­to. Ojo con to­da per­so­na que el as­pi­ran­te ten­ga a su al­re­de­dor du­ran­te su vi­da po­lí­ti­ca y más aún, en cam­pa­ña elec­to­ral. Des­de ha­ce dé­ca­das es no­ta­ble que in­clu­so los par­ti­dos apro­ve­chan al má­xi­mo a per­so­nas con al­to pres­ti­gio, en­ten­dien­do que se­rán can­di­da­tos irre­sis­ti­bles que po­drán arras­trar el vo­to po­pu­lar.

Es pre­ci­so acla­rar que la ima­gen no so­lo de­pen­de del can­di­da­to, fun­cio­na­rio o par­ti­do, ya que es una com­bi­na­ción en­tre lo que él in­ten­ta proyectar y lo que los ciu­da­da­nos real­men­te per­ci­ben, a par­tir in­clu­so de sus ex­pe­rien­cias, de lo que sa­ben del po­lí­ti­co y de la in­for­ma­ción que re­ci­ben de los me­dios de co­mu­ni­ca­ción. 3)Ex­pe­rien­cia Cier­ta­men­te una de las for­mas más per­sua­si­vas que tie­ne el po­lí­ti­co es en­la­zar sus as­pi­ra­cio­nes con la ex­pe­rien­cia que ya tie­ne en la vi­da pú­bli­ca, co­mo fun­cio­na­rio, por ejem­plo, pues­to que re­du­ce la in­cer­ti­dum­bre de los vo­tan­tes so­bre su ca­pa­ci­dad pa­ra ejer­cer el car­go. La es­tra­te­gia de trans­mi­tir ex­pe­rien­cia es un ar­ma de do­ble fi­lo. Su efec­ti­vi­dad vie­ne da­da por lo po­si­ti­vo o ne­ga­ti­vo que sea el jui­cio de va­lor que ha­cen los vo­tan­tes res­pec­to al queha­cer pa­sa­do de ese can­di­da­to.

Sue­le ser bas­tan­te co­mún es­ti­mar el gra­do de cre­di­bi­li­dad de los can­di­da­tos y los par­ti­dos so­bre la ba­se de sus desem­pe­ños an­te­rio­res, aún más cuan­do ha­ya ma­ne­ja­do el era­rio.

Si, por ejem­plo, am­bos con­ten­dien­tes son jó­ve­nes, en­ton­ces pro­cu­ran lle­var la eva­lua­ción elec­to­ral al ám­bi­to de la ex­pe­rien­cia, pues­to que se pon­de­ran las ap­ti­tu­des y la efec­ti­vi­dad de la pues­ta en ac­ción.

In­clu­so, cuan­do es cri­ti­ca­da y con­si­de­ra­da co­mo una apa­rien­cia en­mas­ca­ra­da, la ima­gen po­lí­ti­ca es un ele­men­to de in­con­men­su­ra­ble tras­cen­den­cia y de­be tra­ba­jar­se día a día; aún cuan­do la desea­da es lo­gra­da, nue­vos retos se asig­nan siem­pre.

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