Cre­ci­mien­to mo­de­ra­do pa­ra el mer­ca­do ase­gu­ra­dor en el mun­do

Revista Ekos - - CORE BUSINESS -

A ni­vel ma­cro­eco­nó­mi­co, se es­ti­ma que ha­brá cre­ci­mien­to en el año 2017, sin em­bar­go, és­te ha sido mo­de­ra­do en al­gu­nas re­gio­nes. A es­ca­la mun­dial, el FMI pro­yec­ta que la eco­no­mía au­men­ta­rá 3,5%, al­go más op­ti­mis­ta que el 2,8% que ma­ne­ja el Ban­co Mun­dial. El in­cre­men­to de EE.UU. se es­ti­ma en

2,2% y el de la Zo­na Eu­ro en 1,6%. Pa­ra Chi­na es de 6,5%, mien­tras que Ja­pón no su­pe­raría el 1%. En cuan­to a Ru­sia y Bra­sil, se ha­bla de in­di­ca­do­res po­si­ti­vos de au­men­to eco­nó­mi­co. Si bien no es un es­ce­na­rio ne­ga­ti­vo, en los úl­ti­mos años las pre­vi­sio­nes han su­pe­ra­do los re­sul­ta­dos. Es­to se ha da­do de­bi­do a que la pro­duc­ti­vi­dad de las eco­no­mías más gran­des ha au­men­ta­do len­ta­men­te, el al­za de pre­cios de los com­mo­dit­ties no tu­vo la in­ci­den­cia de cre­ci­mien­to sos­te­ni­do es­pe­ra­do en las eco­no­mías emer­gen­tes y el in­cre­men­to del co­mer­cio fue me­nor a lo es­ti­ma­do. Es­tos fac­to­res si­guen pre­sen­tes e in­flu­yen en las pro­yec­cio­nes que se tie­nen de au­men­to en la eco­no­mía mun­dial, da­da la in­cer­ti­dum­bre que ge­ne­ran, lo que a su vez, tam­bién re­per­cu­te en las in­ver­sio­nes. En las eco­no­mías más gran­des el in­cre­men­to pa­só de 2,5% en 2015 a 1,7% en 2016. En las eco­no­mías emer­gen­tes, las ta­sas son más al­tas, de­bi­do en par­te a que hay un ma­yor po­ten­cial de ex­pan­sión. Es­to ha lle­va­do a que el cre­ci­mien­to ha­ya sido de 5,3% en 2016, ci­fra ma­yor que en 2015, no obs­tan­te, in­fe­rior al 8% pro­me­dio del pe­rio­do 2010-2014. De to­das ma­ne­ras, los pro­ble­mas en las eco­no­mías de Ar­gen­ti­na, Bra­sil y Ve­ne­zue­la in­flu­ye­ron en los re­sul­ta­dos re­gio­na­les. In­ter­na­cio­nal­men­te, el mer­ca­do de seguros tie­ne em­pre­sas muy des­ta­ca­das. De acuer­do al ran­king de Rels­bank, las 50 com­pa­ñías más gran­des tie­nen ac­ti­vos com­pren­di­dos en­tre los USD 944,15 mil mi­llo­nes y los USD 147,29 mil mi­llo­nes. Es­tas em­pre­sas se con­cen­tran en Eu­ro­pa (17), EE.UU. (15), Asia (15) y Ca­na­dá (3). En es­te con­tex­to, AXA es la em­pre­sa con ma­yo­res ac­ti­vos mun­dial­men­te, sus in­gre­sos su­pe­raron los USD 100.000 mi­llo­nes en 2016, es­tá pre­sen­te en 59 paí­ses y pres­ta sus ser­vi­cios a al­re­de­dor de 103 mi­llo­nes clien­tes. Ade­más, su marca es re­co­no­ci­da por se­gun­do año con­se­cu­ti­vo en el In­ter­bran­ding den­tro del Ran­king Me­jo­res Mar­cas Glo­ba­les.

Las es­tra­te­gias de mar­ke­ting y mer­ca­do tra­za­das por AXA, le han ayu­da­do a ex­pan­dir­se efi­caz­men­te por el mun­do du­ran­te 50 años. Hoy por hoy, tra­ba­jan con dos ejes es­tra­té­gi­cos "Fo­cus

and­trans­form " di­ce Jo­sé Fé­lix,

Di­rec­tor Co­mer­cial de AXA pa­ra Amé­ri­ca La­ti­na, quien ex­pli­ca "por Fo­cus en­ten­de­mos la crea­ción de

part­ners­hips con com­pa­ñías lí­de­res en el mun­do, que sean ren­ta­bles y apor­ten con pro­duc­tos in­no­va­do­res pa­ra ase­gu­rar­nos de ofre­cer lo que los

sta­kehol­ders es­pe­ran de no­so­tros. Cuando ha­bla­mos de "Trans­form", nos re­fe­ri­mos a ace­le­rar la in­no­va­ción de ne­go­cios pa­ra sa­tis­fa­cer las ne­ce­si­da­des de los clien­tes, "evo­lu­cio­nar rá­pi­da­men­te en el mun­do di­gi­tal y desa­rro­llar áreas co­mo la pre­ven­ción y cui­da­do".

AXA tam­bién jue­ga un pa­pel fun­da­men­tal co­mo ase­gu­ra­do­ra en Amé­ri­ca La­ti­na, lle­va 30 años den­tro del mer­ca­do en es­ta re­gión y es­tá pre­sen­te en va­rios paí­ses co­mo Bra­sil, Chi­le, Co­lom­bia y Pe­rú. Carlos Eduar­do Es­pi­no­sa, Di­rec­tor Ge­ne­ral Re­gio­nal pa­ra An­di­na y

Cen­troa­mé­ri­ca de AXA, con­si­de­ra que "la re­gión es­tá cam­bian­do su es­truc­tu­ra so­cio po­lí­ti­ca, es­to ge­ne­ra mu­cho in­te­rés a ni­vel de los gran­des com­pra­do­res del mer­ca­do, las com­pa­ñías tra­di­cio­na­les y tam­bién las fa­mi­lia­res". Ac­tual­men­te, AXA in­cur­sio­na en el mer­ca­do ecua­to­riano con sus seguros de via­je, en alian­za con Ase­gu­ra­do­ra del Sur. Es­pi­no­sa co­men­ta que una de las ca­rac­te­rís­ti­cas del mer­ca­do ecua­to­riano que atra­jo a la mul­ti­na­cio­nal es la eco­no­mía do­la­ri­za­da que tie­ne el Ecuador y, por otro la­do, la con­vic­ción de que las per­so­nas tie­nen ca­da vez ma­yor con­cien­cia de la im­por­tan­cia del se­gu­ro en sus vi­das, a par­tir de lo su­ce­di­do el 16A del 2016.

El mer­ca­do de seguros fue uno de los

afec­ta­dos en 2016. De acuer­do a Swiss Rein­su­ran­ce Com­pany, el cre­ci­mien­to de las pri­mas de los seguros ge­ne­ra­les a ni­vel glo­bal fue de 2,4% en 2016, fren­te al 3% de 2015.

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