Нет по­во­да не вы­пить

MK Estonia - - МК-НЕДЕЛЯ - ОК­СА­НА АВДЕЕВА жур­на­лист

Впо­не­дель­ник при­шла но­вость: ми­нистр здо­ро­вья и тру­да Ев­ге­ний Оси­нов­ский пред­ла­га­ет зна­чи­тель­но огра­ни­чить рекламу ал­ко­голь­ных на­пит­ков и до­ступ­ность ал­ко­го­ля.

Из­вест­но, что Эсто­ния по­ста­ви­ла пе­ред со­бой цель: сни­зить упо­треб­ле­ние ал­ко­голь­ных на­пит­ков ме­нее чем до вось­ми лит­ров аб­со­лют­но­го ал­ко­го­ля в год на од­но­го жи­те­ля стра­ны. Сей­час же каж­дый из нас — вклю­чая ста­ри­ков и де­тей — по ста­ти­сти­ке выпивает по­ряд­ка 10 лит­ров аб­со­лют­но­го ал­ко­го­ля в год.

Со­глас­но но­во­му про­ек­ту, на те­ле­ви­де­нии и в ин­тер­не­те мож­но бу­дет по­ка­зы­вать лишь непо­движ­ную кар­тин­ку, а в ре­кла­ме мож­но бу­дет за­чи­ты­вать ин­фор­ма­цию о про­дук­те и пре­ду­пре­жде­ние о вре­де здо­ро­вью. Ис­поль­зо­ва­ние му­зы­каль­но­го со­про­вож­де­ния бу­дет за­пре­ще­но.

Тут же вспо­ми­на­ет­ся несколь­ко ре­клам­ных ро­ли­ков, где си­дит ком­па­ния, всем скуч­но, кто-то до­ста­ет бу­тыл­ку — и мо­мен­таль­но все на­чи­на­ют ве­се­лить­ся, на небе по­яв­ля­ет­ся солн­це, и жизнь на­ла­жи­ва­ет­ся. Или ал­ко­голь в ре­кла­ме вы­сту­па­ет как сим­вол рос­ко­ши, под­чер­ки­ва­ет ста­тус, при­над­леж­ность к выс­ше­му об­ще­ству. Неслож­ная при­чин­но-след­ствен­ная связь — и че­ло­век на­прав­ля­ет­ся в ал­ко­голь­ный от­дел.

С уче­том то­го, что, со­глас­но про­ек­ту, реклама смо­жет со­дер­жать те­перь лишь на­зва­ние ал­ко­голь­но­го на­пит­ка, тип, имя про­из­во­ди­те­ля, то­вар­ный знак, стра­ну-про­из­во­ди­те­ля, гео­гра­фи­че­ский ре­ги­он, со­дер­жа­ние эта­но­ла в про­цен­тах и изоб­ра­же­ние упа­ков­ки, осо­бо не раз­гу­ля­ешь­ся. Прав­да, опи­сы­вая да­же та­кие ха­рак­те­ри­сти­ки то­ва­ра, как цвет, аро­мат и вкус на­пит­ка, уже мож­но вы­звать неуто­ли­мую жаж­ду.

Ме­ня этот но­вый про­ект ра­ду­ет: по ра­бо­те я мно­го ви­жу де­тей из се­мей, где один или оба ро­ди­те­ля зло­упо­треб­ля­ют спирт­ным. Как след­ствие — небла­го­по­лу­чие, сло­ман­ная пси­хи­ка, труд­ное дет­ство, грязь в квар­ти­ре, от­сут­ствие ка­ких-ли­бо иг­ру­шек, кни­жек и нор­маль­но­го раз­ви­тия. До сих пор пом­ню шо­ки­ру­ю­щий слу­чай из Нар­вы, когда мо­ло­дые пью­щие ро­ди­те­ли да­ва­ли и сво­им ма­лень­ким де­тям спирт­ное, что­бы те им не ме­ша­ли. Как след­ствие — по­лу­то­ра­ме­сяч­ный ре­бе­нок умер, за­ме­ти­ли это толь­ко че­рез три дня, и да­же не са­ми ма­ма с папой, а их 11-лет­ний сын. Еще у од­но­го ре­бен­ка, по­лу­то­ра­го­до­ва­ло­го маль­чи­ка, об­на­ру­жи­ли це­лый бу­кет бо­лез­ней, в том чис­ле — и цир­роз пе­че­ни, до сих пор ле­чат. У стар­ше­го — мно­же­ство пси­хо­ло­ги­че­ских травм.

Мне нра­вит­ся кам­па­ния про­тив пас­сив­но­го пьян­ства, но не очень нра­вит­ся ее ис­пол­не­ние. Пе­чаль­ная де­воч­ка с ко­сич­ка­ми не так шо­ки­ру­ет, как, на­при­мер, ру­ки де­тей, о ко­то­рые их ро­ди­те­ли-ал­ко­го­ли­ки ту­ши­ли окур­ки — а это, увы, то­же ре­аль­ный слу­чай. Как и из­би­тые агрес­сив­ны­ми па­па­ша­ми младенцы, ока­зав­ши­е­ся но­чью на ули­це с детьми жен­щи­ны, со­жжен­ные за­жи­во слу­чай­ные про­хо­жие. Ал­ко­голь ме­ня­ет со­зна­ние, пре­вра­щая че­ло­ве­ка в ди­ко­го зве­ря, под­ни­ма­ю­ще­го ру­ку на род­ных и близ­ких. Но об этом в ре­кла­ме не го­во­рит­ся.

Сей­час же пе­ча­та­ют на пач­ках си­га­рет фо­то­гра­фии страш­ных лег­ких и пи­шут о по­след­стви­ях ку­ре­ния. Да­вай­те и в ре­кла­ме ал­ко­го­ля по­ка­зы­вать ре­аль­ные по­след­ствия его упо­треб­ле­ния. Но в ре­кла­ме нам по­ка­зы­ва­ют кра­си­вых, бо­га­тых, мо­ло­дых и успеш­ных — и что­бы при­об­щить­ся к этой сказ­ке, на­до вы­пить.

Newspapers in Russian

Newspapers from Estonia

© PressReader. All rights reserved.