Köpfestens startskott går trots eskalerande smittläge
Den här veckan kör detaljhandelns viktigaste period – julsäsongen – i gång i samband med den svarta fredagen, som på senare tid har svällt ut till en veckolång köpfest. Black Friday är i huvudsak en digital försäljningshöjdpunkt, men de fysiska affärerna
Den här veckan börjar julhandeln på allvar med konsumtionsjippot Black Friday. Säsongen förutspås bli alla tiders digitala köpfest, men de fysiska affärerna vill också ha sin del av kakan. Hittills i år har bland annat elektronik och sport varit i ropet, medan modeaffärerna fortfarande lider av coronans konsekvenser.
– Skulle inte julsäsongen lyckas blir det katastrof. Vanligtvis lever vi på julförsäljningen en bra bit in på våren, säger leksaksföretagaren Kristina Lönnberg.
Hennes butik Tingeling på Georgsgatan är en av få kvarvarande leksaksaffärer i centrala Helsingfors. Hon kan inte ge några exakta siffror på hur viktig julhandeln är för butiken, men hon säger att det rör sig om en försäljning som är flera gånger så stor som en vanlig månad under året.
– Dessutom kommer den att vara särskilt viktig i år, med tanke på hur resten av året har varit. Mor- och farföräldrar är en av våra viktigaste kundgrupper, men de har ju inte i samma utsträckning kunnat besöka butiken.
Men man ska inte gå händelserna i förväg – hittills har starten på julhandeln varit fullt godkänd. Den här tisdagseftermiddagen trillar också flera kunder in i den trånga lokalen. Lönnberg ser en ökad tendens till att kunderna vill undvika den värsta trängseln och sprider ut sina inköp över längre tid.
– Förr var det oftast mor- och farföräldrarna som började handla inför julen den här tiden, men nu ser man allt fler yngre i affären, säger Kristina Lönnberg.
Julsäsongen har blivit längre
Enligt branschorganisationen Finsk handel har julsäsongen förlängts år för år en längre tid, i och med konceptet Black Fridays intåg i Finland. Tidigare körde handeln i gång på allvar först kring självständighetsdagen.
Men försäljningsökningen från den svarta fredagen tenderar att märkas främst inom e-handeln. Det visar bland annat finanskoncernen OP:s betaldata från Black Fridayveckan i fjol. Då steg nätförsäljningen med 60 procent medan inköpen i butik bara ökade med 20 procent.
Finsk handel förutspår också att branschen står inför ”alla tiders digitala jul”.
Kristina Lönnbergs affär deltar inte i kampanjer som Black Friday, en konsumtionsyra som enligt henne inte går ihop med butikens profil. Affären är inriktad på leksaker från mindre tillverkare, med fokus på saker gjorda av trä. Prylar som man gärna låter stå framme, säger hon.
– Vår tanke är att man hellre borde köpa en lite dyrare sak än många billiga, säger Lönnberg.
Hon beskriver sig också som en långvarig motståndare till e-handeln, men på den punkten har hon tummat på principerna.
För bara några dagar sedan öppnade företagets nätbutik, som en direkt följd av att coronapandemin får folk att undvika den fysiska butiken.
– I det här skedet vågar man inte säga något om förväntningarna för resten av året. Men förhoppningen är att nätbutiken ska ge försäljningen en knuff uppåt, säger Lönnberg.
Idrott säljer
Tvärs över gatan, i köpcentret Forum, finns affären Ponke's, som har sålt skejtinspirerat gatumode och brädor sedan 1990. I år har butiken kunnat dra nytta av den växande idrotts- och friluftstrenden som bland annat HBL tidigare har skrivit om.
I och med att Ponke's säljer både kläder och utrustning är butiken till sin profil någonstans mellan sportoch klädaffär, säger vd Tuomas Keskikallio.
– Skateboardåkningens popularitet går av någon orsak i cykler, och i år har trenden varit stigande igen. Jag kan tänka mig att vårens innesittande spelade in. Man har märkt att många barn och unga har fått upp ögonen för sporten, säger Keskikallio samtidigt som två pojkar i lågstadieåldern kliver in i butiken.
Den ökade efterfrågan var i viss mån väntad. I år skulle skateboard ha funnits med som OS-disciplin i Tokyo för första gången, vilket skulle ha gett extra synlighet. Den synlighetsökningen får nu vänta till nästa år. Vårens försäljningsdipp innebär att resultatet totalt sett troligtvis blir negativt, men tack vare den stora ökningen från och med juni rör det sig inte om katastrofsiffror.
Nu blickar Keskikallio fram emot julsäsongen. Även om sommaren är skateboardens högsäsong gäller samma regel som inom resten av detaljhandeln: december är viktigast. Företaget har en nätaffär, men de tre fysiska butikerna är fortfarande kärnan i verksamheten.
– Det ska bli spännande att se hur den fysiska handeln klarar sig. Vi är ju ända relativt lyckligt lottade – frågar du klädaffärerna på Alexandersgatan så är det nog många som säger att försäljningen har sjunkit med upp till hälften.
Black Friday också fysiskt
Googlar man på Black Friday är det hemelektronikkedjornas nätkampanjer som dyker upp först. Men kampanjen uppmärksammas också i den fysiska handeln, både i köpcentren och i mindre kvartersaffärer.
Ponke's har deltagit sedan starten och gör det också i år, men bara på fredagen.
Forum, som samordnar butikernas erbjudanden, marknadsför däremot en fem dagar lång kampanj från onsdag till söndag.
– Säsongskampanjerna är en viktig del av vår marknadsföring, och ett sätt att locka kunder till köpcentren. Särskilt i jultider brukar antalet besökare vara högt, säger marknadsföringschefen Anita Riikonen på Sponda som äger City Center och Forum.
Den ökande smittspridningen har inte fått kunderna att överge köpcentren, uppger Riikonen. Kundmängderna steg i somras i samband med den inhemska turismen, för att sedan sjunka tillbaka något. Den här tisdagen är det ingen rusning i köpcentret, men inte heller folktomt.
Ungefär likadant har det varit vid köpcentret Kamppi – besökarantalet har varit stabilt under hösten, samtidigt som kunderna i snitt har konsumerat mer än tidigare, enligt köpcenterchef Tiina Fågel. Där ordnas en sju dagar lång Black Week.
– Black Friday blir viktigare för varje år, och i år väntar vi oss en extra stor försäljningstopp som start på julhandeln. Det är den enskilt viktigaste försäljningssäsongen, och det är då det avgörs var detaljhandelns resultat landar.