«Имидж стра­ны нель­зя ку­пить»

Novosti Helsinki with FINNBAY - - МНЕНИЕ -

Ес­ли спро­сить че­ло­ве­ка, ни­ко­гда в жиз­ни не бы­вав­ше­го в Фин­лян­дии, как он се­бе ее пред­став­ля­ет, то по­дав­ля­ю­щее боль­шин­ство от­ве­тит: это оле­ни, озе­ра, Сан­та Клаус, рыбалка, вро­де бы «су­хой за­кон», ну и что-то в этом ро­де. Мень­шин­ство (по край­ней ме­ре, хо­чет­ся так ду­мать!) – уве­ре­но: Фин­лян­дия – это стра­на, где ор­га­ны опе­ки тер­за­ют рус­ских ма­те­рей, по­ли­ция ло­вит рус­ских ба­бу­шек с це­лью де­пор­та­ции, а у вла­сти сто­ят на­ци­о­на­ли­сты. И то, и дру­гое мне­ние со­зда­но, есте­ствен­но, пред­ста­ви­те­ля­ми ино­стран­ных СМИ, ко­то­рые ча­ще все­го или са­ми то­же здесь ни­ко­гда не бы­ва­ли, или огра­ни­чи­лись од­но­ра­зо­вой по­езд­кой. О том, ка­ким об­ра­зом за­ру­беж­ные жур­на­ли­сты мо­гут вли­ять на имидж стра­ны, нам рас­ска­зал ди­рек­тор от­де­ла об­ще­ствен­ной ди­пло­ма­тии Де­пар­та­мен­та по ком­му­ни­ка­ци­ям и куль­ту­ре МИД Фин­лян­дии Тимо Хей­но.

– Од­ной из це­лью Ми­ни­стер­ства ино­стран­ных дел яв­ля­ет­ся улуч­ше­ние ими­джа Фин­лян­дии как стра­ны. А сто­ит ли это де­лать? Ведь Фин­лян­дия и так на про­тя­же­нии весь­ма ко­рот­ко­го времени при­зна­ва­лась «са­мой счаст­ли­вой стра­ной ми­ра». Мо­жет, ва­ши уси­лия при­ве­дут лишь к то­му, что сю­да по­едут тол­пы лю­дей в на­деж­де на со­ци­аль­ную по­мощь?

– В об­щем-то, все стра­ны за­бо­тят­ся о сво­ей за­ру­беж­ной ре­пу­та­ции. А Фин­лян­дия, кро­ме все­го про­че­го, силь­но за­ви­сит от меж­ду­на­род­но­го со­труд­ни­че­ства. По­ло­ви­на ВВП идет от экс­пор­та, по­это­му, есте­ствен­но, главный акцент ста­вит­ся на его про­дви­же­ние и улуч­ше­ние ком­му­ни­ка­ций за ру­бе­жом.

Су­дя по опро­сам, Фин­лян­дия счи­та­ет­ся од­ной из луч­ших стран ми­ра, у нее пре­крас­ная ре­пу­та­ция, но она не слиш­ком из­вест­на. По­это­му ра­бо­та по улуч­ше­нию ими­джа со­сто­ит в том, что­бы рас­ши­рять со­труд­ни­че­ство, ре­кла­ми­ро­вать экс­порт и воз­мож­ность ин­ве­сти­ций, уси­ли­вать меж­ду­на­род­ные по­зи­ции и при­вле­кать ин­ве­сто­ров и ту­ри­стов.

– А как вы счи­та­е­те, мож­но ли улуч­шить имидж стра­ны толь­ко с помощью ре­клам­ных ста­тей? На­вер­ное, вы со­гла­си­тесь, что, ес­ли правительство, на­при­мер, Со­ма­ли най­мет луч­ших пи­ар­щи­ков ми­ра и по­тра­тит мил­ли­о­ны ев­ро на рек-лам­ные ком­па­нии, все рав­но ни­кто не по­ве­рит, что в этой стране все пре­крас­но. По­то­му что главный ис­точ­ник ин­фор­ма­ции: сви­де­тель­ства оче­вид­цев, в том чис­ле, и ино­стран­ных жур­на­ли­стов.

– Имидж нель­зя ку­пить. И Фин­лян­дия не про­во­дит ни­ка­ких ре­клам­ных ком­па­ний. Пред­став­ле­ние о на­шей стране ба­зи­ру­ет­ся на фак­тах: что она из се­бя пред­став­ля­ет, и как тут все ра­бо­та­ет.

– На что вы, глав­ным об­ра­зом, опи­ра­е­тесь в сво­ей ра­бо­те? На так на­зы­ва­е­мые офи­ци­аль­ные ме­диа: те­ле­ви­де­ние, на­при­мер 1 Ка­нал или НТВ, ра­дио, круп­ные пе­чат­ные го­су­дар­ствен­ные из­да­ния? Или на ста­но­вя­щу­ю­ся все бо­лее по­пу­ляр­ной бло- го­сфе­ру? Ведь не сек­рет, что сей­час лю­ди боль­ше ве­рят неза­ви­си­мым бло­ге­рам, осо­бен­но, ес­ли они при­дер­жи­ва­ют­ся «оп­по­зи­ци­он­ной» точ­ки зре­ния, чем кра­си­вым «ре­клам­ным» ста­тьям?

И, кста­ти, ко­гда МИД Фин­лян­дии при­гла­ша­ет ино­стран­ных жур­на­ли­стов и опла­чи­ва­ет эти по­езд­ки – ко­то­рые об­хо­дят­ся от­нюдь неде­ше­во: пе­ре­ле­ты, оте­ли, ре­сто­ра­ны, экс­кур­сии… как вы по­том от­сле­жи­ва­е­те «ре­зуль­та­ты» их ра­бо­ты?

– Главная за­да­ча Де­пар­та­мен­та ком­му­ни­ка­ций и куль­ту­ры обес­пе­чи­вать под­держ­кой ино­стран­ных жур­на­ли­стов, ко­гда они со­би­ра­ют ин­фор­ма­цию о стране. Это, в част­но­сти, вклю­ча­ет и под­бор ка­ких–ли­бо материалов по то­му или ино­му по­во­ду, и на­хож­де­ние по­лез­ных в этой об­ла­сти кон­так­тов, и по­мощь в ор­га­ни­за­ции ин­тер­вью, и под­го­тов­ка по­ез­док.Так­же мы ор­га­ни­зу­ем те­ма­ти­че­ские ви­зи­ты для «про­филь­ных» жур­на­ли­стов из раз­ных стран (или, ино­гда, од­ной: на­при­мер, Рос­сии). Те­мы мо­гут быть са­мые раз­ные: си­сте­ма об­ра­зо­ва­ния, эко­но­ми­че­ская по­ли­ти­ка, охра­на окру­жа­ю­щей сре­ды, осо­бен­но­сти фин­ской кух­ни и так да­лее. В этих слу­ча­ях МИД опла­чи­ва­ет рас­хо­ды на про­езд и раз­ме­ще­ние, а все осталь­ное – ор­га­ни­за­то­ры про­грам­мы.

Для та­ких по­ез­док МИД выбирает, в об­щем-то, слу­чай­ных жур­на­ли­стов, ино­гда это де­ла­ет­ся сов­мест­но с со­труд­ни­ка­ми по­сольств. Боль­шин­ство ре­пор­те­ров: пред­ста­ви­те­ли пе­чат­ных СМИ, как го­су­дар­ствен­ных, так и част­ных. Но сре­ди них так­же есть и бло­ге­ры, и фри­лан­се­ры.

Цель та­ких ви­зи­тов не толь­ко дать ин­фор­ма­цию по той или иной те­ме. Мы на­де­ем­ся, что они бу­дут иметь, так ска­зать, дол­го­сроч­ный эф­фект. В наи­луч­шем слу­чае: жур­на­лист, впер­вые по­се­тив­ший Фин­лян­дию, за­ин­те­ре­су­ет­ся на­шей стра­ной и бу­дет сле­дить за ее раз­ви­ти­ем и в бу­ду­щем. Во вре­мя та­ких по­ез­док все­гда мож­но с кем-то по­зна­ко­мить­ся и в по­сле­ду­ю­щем об­ра­щать­ся за ин­фор­ма­ци­ей уже на­пря­мую к са­мым раз­ным лю­дям.

Что ка­са­ет­ся ре­зуль­та­тов по­ез­док, то жур­на­ли­сты са­ми ре­ша­ют: бу­дут ли они пи­сать об этом и что кон­крет­но. И толь­ко они от­ве­ча­ют за со­дер­жа­ние ста­тей в со­от­вет­ствии со сво­и­ми жур­на­лист­ски­ми прин­ци­па­ми.

– При­гла­ша­ет ли МИД еще раз тех ре­пор­те­ров, ко­то­рые пе­ча­та­ют по ито­гам по­езд­ки не соб­ствен­ные впе­чат­ле­ния, а ба­наль­ную ин­фор­ма­цию, по­рой про­сто ско­пи­ро­ван­ную из Ин­тер­не­та?

– Мы пред­по­чи­та­ем, что­бы один и тот же че­ло­век не участ­во­вал несколь­ко раз в по­доб­ных по­езд­ках, хо­тя бы­ва­ют и ис­клю­че­ния. И, как я уже ска­зал, толь­ко са­ми жур­на­ли­сты несут от­вет­ствен­ность за со­дер­жа­ние – ис­хо­дя из прин­ци­пов сво­бо­ды прес­сы и соб­ствен­ной эти­ки.

– На чем вы де­ла­е­те акцент в сво­ей ра­бо­те? На­при­мер, пред­по­чи­та­е­те ли вы, что­бы жур­на­ли­сты опи­са­ли «кра­си­вую кар­тин­ку» – оле­ней, Сан­та Клау­са, «незыб­ле­мый на­ци­о­наль­ный дух?» Или вы хо­ти­те по­ка­зать, что ре­аль­но про­ис­хо­дит в Фин­лян­дии? В том чис­ле, и ее недо­стат­ки?

– Мы ста­ра­ем­ся по­ка­зать прав­ди­вую и раз­но­об­раз­ную кар­ти­ну стра­ны, не из­бе­гая при этом нега­ти­ва и про­ти­во­ре­чи­вых во­про­сов. Главная цель: все­гда пред­ла­гать пред­ста­ви­те­лям СМИ ма­те­ри­а­лы, ко­то­рые бу­дут им про­фес­си­о­наль­но ин­те­рес­ны, и ос­но­ван­ные на ре­аль­ных фак­тах.

Кста­ти, по­езд­ка­ми жур­на­ли­стов, осве­ща­ю­щи­ми ту­ризм, за­ни­ма­ет­ся Бю­ро по ту­риз­му Фин­лян­дии.

– Что ка­са­ет­ся от­но­ше­ний с Рос­си­ей, то пред­по­чи­та­е­те ли вы ис­поль­зо­вать толь­ко «офи­ци­аль­ные ис­точ­ни­ки», на­при­мер ИТАР-ТАСС? Или в том чис­ле и «оп­по­зи­ци­он­ную» ин­фор­ма­цию?» В част­но­сти, из мос­ков­ско-хель­син­ской груп­пы и дру­гих пра­во­за­щит­ных ор­га­ни­за­ций?

– Де­пар­та­мент ком­му­ни­ка­ций и куль­ту­ры за­ни­ма­ет­ся уси­ле­ни­ем ими­джа стра­ны, по­это­му этот во­прос не име­ет к нам непо­сред­ствен­но­го от­но­ше­ния.

– Для Фин­лян­дии, дей­стви­тель­но, важ­но, что о ней ду­ма­ют лю­ди в Рос­сии?

– Ко­неч­но, ведь это со­сед­няя стра­на. По­это­му чрез­вы­чай­но цен­ным яв­ля­ет­ся тот факт, что очень мно­го рос­сий­ских ту­ри­стов по­се­ща­ют Фин­лян­дию и ви­дят все, что тут про­ис­хо­дит, сво­и­ми гла­за­ми.

– А чье мне­ние для вас наи­бо­лее ин­те­рес­но? Выс­ших го­су­дар­ствен­ных чи­нов­ни­ков? Пра­ви­тель­ствен­ных СМИ? Или обыч­ных лю­дей, осо­бен­но тех, кто здесь ча­сто бы­ва­ет?

Newspapers in Russian

Newspapers from Finland

© PressReader. All rights reserved.