Bu­si­ness Mo­del - En­tre­prises d’ar­tistes

Art Press - - EXPOSITIONS - Ju­lie Crenn

La Vi­trine/ 29 jan­vier - 21 mars 2014

Dans le pro­lon­ge­ment de ses re­cherches ba­sées sur les re­la­tions entre l’art et l’en­tre­prise, Isa­belle de Mai­son Rouge pré­sente le tra­vail de onze en­tre­prises d’ar­tistes. La scé­no­gra­phie, ins­pi­rée par l’es­thé­tique des fo­rums pro­fes­sion­nels, est for­mée de stands iden­ti­fiés par un fanion, un lo­go et des ob­jets. Une pers­pec­tive his­to­rique est ap­por­tée par la pré­sence d’un livre de compte de So­cié­té Ano­nyme, Inc., un pro­jet da­daïste ini­tié par Man Ray, Mar­cel Du­champ et Ka­the­rine Dreier en 1920. Il s’agis­sait dé­jà de pen­ser le monde de l’art comme un es­pace de pro­duc­tion au même titre que ce­lui de l’en­tre­prise. So­cié­té Ano­nyme a ini­tié une ex­pé­rience pion­nière, et les en­tre­prises d’ar­tistes se sont de­puis mul­ti­pliées. Avec un sa­vant mé­lange de critique, d’iro­nie, d’hu­mour et de sub­ver­sion, les ar­tistes de Bu­si­ness Mo­del se font tour à tour di­rec­teur d’une agence pho­to (Grore Images / Phi­lippe Mai­resse), peintre en bâ­ti­ment (That’s Pain­ting Pro­duc­tions / Ber­nard Bru­non), pres­ta­taire im­ma­té­riel (Da­mien Be­guet Mi­cro­cli­mat), dif­fu­seur d’éner­gie ar­tis­tique (OuestLu­mière / Yann To­ma), apo­thi­caire (Je­sus Had A Sis­ter Pro­duc­tions / Da­na Wyse), édi­teur (Toi­let Pa­per / Mau­ri­zio Cat­te­lan& Pier­pao­lo Fer­ra­ri) ou four­nis­seur de mu­sées (Sous­san Ltd. / Syl­vain Sous­san). On dé­couvre éga­le­ment une oeuvre mu­rale en kit de Ben­ja­min Sa­ba­tier (IKB), les pro­duits dé­ri­vés de la firme Cloa­ca de Wim Del­voye (pou­pées, pa­pier toi­lette, puzzle, ca­hier de co­lo­riage, etc.) ou bien les mes­sages thé­ra­peu­tiques de SR La­bo (Sa­rah Ro­shem) in­vi­tant à prendre soin de soi et des autres. Par leur in­fil­tra­tion dans le mi­lieu en­tre­pre­neu­rial, ces ar­tistes dé­ve­loppent des stra­té­gies qui leur per­mettent de po­ser un re­gard bien­veillant ou par­fois critique sur la so­cié­té.

As part of her stu­dies on the re­la­tions bet­ween art and bu­si­ness, Isa­belle de Mai­son Rouge is sho­wing work by ar­tists’ com­pa­nies. The ex­hi­bi­tion fol­lows the for­mat of bu­si­ness fairs, ba­sed on cor­po­rate stands each with their own flag, lo­go and ob­jects. The his­to­ri­cal context for this land­scape is pro­vi­ded by the So­cié­té Ano­nyme, Inc. ac­count book, a Da­daist pro­jec­ted laun­ched by Man Ray, Mar­cel Du­champ and Ka­the­rine Dreier in 1920. Even back then some people consi­de­red the art world as no less a pro­duc­tion space than the cor­po­rate world. So­cié­té Ano­nyme tur­ned out to be a pio­nee­ring ex­pe­riment, and ma­ny more ar­tists’ en­ter­prises were to fol­low. With their subtle mix of iro­ny, hu­mor and sub­ver­sion, the Bu­si­ness Mo­del ar­tists fill the positions of stock pho­to house di­rec­tor ( Grore Images/ Phi­lippe Mai­resse), construc­tion pain­ter ( That’s Pain­ting Pro­duc­tions /Ber­nard Bru­non), im­ma­te­rial ser­vices pro­vi­der (Da­mien Be­guet/ Mi­cro­cli­mat), ar­tis­tic ener­gy dis­tri­bu­ter ( Ouest-Lu­mière/ Yann To­ma), apo­the­ca­ry ( Je­sus Had A Sis­ter Pro­duc­tions/ Da­na Wyse), pu­bli­sher ( Toi­let Pa­per/ Mau­ri­zio Cat­te­lan & Pier­pao­lo Fer­ra­ri) and mu­seum sup­plier ( Sous­san Ltd./ Syl­vain Sous­san). Al­so on view are a wall pain­ting kit by Sa­ba­tier ( IKB), spi­noff pro­ducts by Wim Del­voye’s company Cloa­ca (dolls, toi­let tis­sue, puzzle, co­lo­ring book, etc.) and the the­ra­peu­tic mes­sages of­fe­red by SR La­bo (Sa­rah Ro­shem), meant for clients to be able to treat them­selves and others. These ar­tists have in­fil­tra­ted the bu­si­ness en­vi­ron­ment through the de­ve­lop­ment of stra­te­gies that al­low them to cast a kind­ly and at times cri­ti­cal eye on so­cie­ty.

Trans­la­tion, L-S Tor­goff

Newspapers in French

Newspapers from France

© PressReader. All rights reserved.