Grande bra­de­rie sur les bi­ki­nis

Aujourd'hui en France - - SOCIÉTÉ - E.C.

« Tout doit dis­pa­raître ! » Tel est le nou­veau mot d’ordre chez Bran­dal­ley, l’un des lea­deurs fran­çais de la mode sur In­ter­net, qui en­re­gistre 4,5 mil­lions de vi­si­teurs uniques par mois. « De­puis le dé­but des soldes, nous avons en­re­gis­tré une baisse d’ac­ti­vi­té de 3 % sur les san­dales et de 4,6 % sur les maillots de bain », comp­ta­bi­lise Sté­phane Mal­herbe, le di­rec­teur du ca­ta­logue. Pour y pal­lier, le site d’ecom­merce a donc dû adop­ter une stra­té­gie des plus of­fen­sives. « Comme il nous res­tait beau­coup de stocks, nous avons com­men­cé à sol­der les maillots de bain avec une se­maine d’avance et nous avons ac­cor­dé 10 à 20 % de re­mise sup­plé­men­taire sur les pro­duits très sai­son­niers. » Ça a plu­tôt bien mar­ché puisque le chiffre d’af­faires to­tal af­fiche une hausse de 10 %. Un pour­cen­tage qui s’ex­plique sur­tout par la pro­gres­sion des ventes de robes de 18 %, de bas­kets de 22 % ain­si que de po­los, de 37 %. « Une chance, le sec­teur de l’homme est en sur­per­forme cette an­née », in­dique Sté­phane Mal­herbe. Pour­vu que ça dure !

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