PRÊTES ? SUR­FEZ !

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PPLANCHES GRIF­FÉES, CONCEPT STORES DÉ­DIÉS, SURFBARS À NEW YORK, BER­LIN ET PA­RIS... MÊME EN VILLE, LE FART, C’EST SMART. À VOS MARQUES.

or­ter des va­leurs éco­lo, un hoo­die dé­la­vé, des Vans, et in­car­ner le nou­veau hip­pie ur­baur­bain, on sait faire, même si la der­nière fois qqu’on a fait du sport, c’était une ma­rell­ma­relle : sur­fer, c’est dans la tête plus que ddans les vagues. “Notre but ? IIn­fu­ser du co­ol ca­li­for­nien à Pa­ris”, pose Ju­lien, surf­sur­feur ama­teur, breton d’ori­gine et cco­fon­da­teur du nou­veau concept ss­tore Wait*, dé­dié au surf. “En­fin, sur­tout à ses va­leurs, re­prend-il. MMême si on vend tout le ma­té­riel pour sur­fer, l’idée, c’est avant tout de par­ta­ger un état d’es­prit.” Le co­ol, donc, mythe 2013 que la mode trans­forme en Graal ac­ces­sible. Le surf, c’est (très) hype De­puis que Karl a fait dé­fi­ler des boards – planches, en lan­gage d’ini­tié – chez Cha­nel, la mode a pris la vague : après Marc Jacobs et sa col­lec­tion Jacobs Board­surf, Tom­my Hil­fi­ger lance une col­lec­tion cap­sule bap­ti­sée Surf Shack, et une sé­rie li­mi­tée de planches per­son­na­li­sées par cinq ar­tistes amé­ri­cains, dont la so­cia­lite Lo­la Sch­na­bel. Même la Frenchy Diane Gold­stein, créa­trice d’April, May, a rem­pla­cé le sac de la man­ne­quin de la cam­pagne par une board ! Les sur­feuses de ten­dance portent dé­jà du Néo­prène, LA ma­tière de l’été, avec des board­shorts (si­gnés Stel­la McCart­ney pour Adi­das ou Roxy)... et des ta­lons. Le surf, c’est hot Ch­ris­to­pher Aar­vik, sur­feur-cuis­tot et ani­ma­teur de “Cui­sine à ciel ou­vert” sur Cui­sine +, ou Dan­ny Ful­ler, image du parfum Al­lure Homme Sport Eau Ex­trême de Cha­nel, donnent as­sez en­vie de se mettre au sport... Comme les pro­fes­sion­nels de la Quik­sil­ver Board­house, un surf camp** pour adultes ou­vert à Hossegor il y a deux ans. Et en­fin, les bars à thème fleu­rissent sur le bé­ton : le Surf­bar à Brook­lyn ou les ti­ki bars à Pa­ris***

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