L’AF­FAIRE EST DANS LE SAC

BAD BUZZ, LE SO­LANGE GATE ? PAS POUR LA CRÉA­TRICE AN­GLAISE ANYA HINDMARCH QUI A SUR­FÉ SUR LA TEN­DANCE.

Be - - TOUT DE SUITE - — ANNE- LAURE GRIVEAU

Hot bag C’est elle qui a créé la fa­meuse po­chette do­rée que por­tait la soeur de Beyon­cé au Ga­la du Met et qu’elle a lan­cée sur Jay-Z. L’in­fo au­rait pu pas­ser in­aper­çue, mais la créa­trice Anya Hindmarch est plu­tôt fu­tée. Une se­maine à peine après la fuite de la vi­déo de sur­veillance, elle lan­çait sur Twit­ter et Ins­ta­gram une pu­bli­ci­té pour le sac à la ba­se­line fu­tée : “The Crisp Pa­cket Clutch. Worth figh­ting for”. (“Le sac Crisp Pa­cket. On se­rait prêt à se battre pour lui”). Aus­si brillant que la po­chette ! Icône de l’ac­ces­soire de luxe, la de­si­gner est aus­si une excellente com­mu­ni­cante. La fo­lie “I’m not a plas­tic bag”, le tote bag por­té par tous les peoples en 2007, c’était dé­jà elle (en as­so­cia­tion avec We Are What We Do qui lutte pour le chan­ge­ment so­cial et en­vi­ron­ne­men­tal). Pour l’au­tomne-hi­ver 2014, Anya s’ins­pire des pa­cka­gings de la grande consom­ma­tion (Co­co Pops, Fros­ties ou Ariel) pour des sacs qui fe­ront, eux aus­si, à n’en pas dou­ter, un car­ton.

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