Que la force soit avec toi du yaourt

Causette - - ON NOUS PREND POUR DES QUICHES ! -

Mal­gré leurs am­bi­tions, qu’est- ce qui em­pêche les femmes d’avan­cer dans leur vie ? Vi­si­ble­ment, ce ne sont ni les sté­réo­types, ni le pla­fond de verre, ni même les « doubles jour­nées » qu’elles sont en­core lar­ge­ment contraintes de se far­cir. Non, leur « prin­ci­pal frein », c’est leur « pe­tite voix in­té­rieure », nous ré­vèle la ré­cente en­quête réa­li­sée par Google et Glo­balWebIn­dex pour le compte d’Ac­ti­via (la marque de yaourts de Da­none, oui oui). Heu­reu­se­ment, cette « étude mon­diale » – si tant est que le monde se li­mite aux ré­gions oc­ci­den­ta­li­sées où l’on consomme le­dit yaourt – « ré­vèle les op­por­tu­ni­tés qui s’offrent aux femmes, mais dont elles n’ont peut-être pas conscience » . C’est que la marque de pro­duits lai­tiers, qui se la joue coach en dé­ve­lop­pe­ment per­son­nel, vient de lan­cer une nou­velle cam­pagne des­ti­née à re­lan­cer les ventes de son yaourt phare. Ter­mi­né donc, les pubs sur les pro­blèmes di­ges­tifs – pas très gla­mour. Au­jourd’hui, Ac­ti­via se po­si­tionne sur le bien-être et l’épa­nouis­se­ment per­son­nel. Ce­lui des femmes, bien en­ten­du, puisque la marque ne vise ici qu’une seule et unique cible : vous, mes­dames. « Ac­ti­via est une marque assez fé­mi­nine », nous ex­plique-t-on chez Edel­man, l’agence de com­mu­ni­ca­tion char­gée des re­la­tions presse. Et la quiche, c’est fé­mi­nin, la quiche ?

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