Tu vois ma puis­sance dans la glace ?

Causette - - ON NOUS PREND POUR DES QUICHES! -

En 2007, elles étaient sou­vent al­lon­gées à de­mi nues sur un lit. En 2017, on les re­trouve en te­nues de sport, gra­vis­sant des mon­tagnes. De­puis dix ans, les re­pré­sen­ta­tions en images des femmes choi­sies par les blogs, jour­naux, pubs ou ré­seaux so­ciaux évo­luent, se­lon le groupe de re­cherche Di­gi­tal Me­thods Ini­tia­tive (DMI). Tous ces sup­ports vont prin­ci­pa­le­ment cher­cher leurs pho­tos d’illus­tra­tion au­près d’une banque d’images comme l’amé­ri­caine Get­ty. Si celle-ci pro­pose dé­sor­mais des cli­chés moins cli­chés, ce n’est pas par ré­vé­la­tion éga­li­taire, mais grâce à la col­lec­tion Lean in, créé en 2014 par Sheryl Sand­berg. La di­rec­trice des opé­ra­tions de Fa­ce­book, fé­mi­niste néo­li­bé­rale, l’a do­tée de mil­liers d’images de « femmes puis­santes » . Dans une in­ter­view don­née au New York Times, le 7 sep­tembre, Pam Gross­man, di­rec­trice des ten­dances vi­suelles chez Get­ty Images, se targue du fait qu’elles re­pré­sentent « une image du pou­voir, de la li­ber­té et de la confiance en soi » . C’est mi­gnon et « ins­pi­rant » comme ils disent, mais en dé­zoo­mant, on constate que la femme forte ver­sion Lean in reste un sté­réo­type. C’est « une Cau­ca­sienne aux longs che­veux châ­tains ayant entre 24 et 29 ans », sou­li­gnait dé­jà une étude du DMI en jan­vier 2016. Pré­ci­sons aus­si que cette femme idéale ac­com­pagne tou­jours des su­jets sur la mode ou la cui­sine, plus ra­re­ment la science ou les tech­no­lo­gies. On se donne rendez-vous dans dix ans ?

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