Ann-So­fie Jo­hans­son chez H&M

En 1987, elle entre chez le géant sué­dois comme ven­deuse. Au­jourd’hui conseillère à la créa­tion, elle nous ra­conte com­ment H&M s’est tour­né vers le dé­ve­lop­pe­ment du­rable avec Cons­cious.

Cosmopolitan (France) - - BIJOUX - Par So­phie Billaud

LES PRE­MIERS PAS « La ligne Cons­cious a été lan­cée en 2012, mais l’aven­ture a dé­mar­ré dès les an­nées 1990. Le pro­ces­sus a été long car il ne s’agit pas sim­ple­ment de res­pec­ter l’en­vi­ron­ne­ment. Les condi­tions de tra­vail des four­nis­seurs, qui se trouvent par­fois au bout du monde, sont au coeur du pro­jet. En si­gnant notre code de conduite, ils s’en­gagent à res­pec­ter des règles strictes sur la sé­cu­ri­té des em­ployés. C’est un com­bat quo­ti­dien. »

LA NOU­VELLE COL­LEC­TION « Pour créer cette sixième édi­tion, nos designers se sont ins­pi­rés des cinq sens. L’idée ? Ne pas se concen­trer uni­que­ment sur l’es­thé­tique, mais aus­si sur la sen­sa­tion des ma­tières sur la peau, les bruits que font les tis­sus lors­qu’on les porte… Au stu­dio, on est fans des boucles d’oreilles bleues en plas­tique et verre re­cy­clés, qui font des pe­tits « cling cling » quand on bouge la tête ! Mais aus­si de la robe de cock­tail plis­sée nude, en­tiè­re­ment réa­li­sée à par­tir de bou­teilles en plas­tique. Autre nou­veau­té cette an­née : une ligne Cons­cious pour en­fants, et un cof­fret de trois huiles bio aux sen­teurs fleu­ries. »

UNE ÉGÉ­RIE STAR « Pour in­car­ner cette ligne, on a choi­si le top Na­ta­lia Vo­dia­no­va. Pour­quoi ? D’abord parce qu’elle est dé­jà en­ga­gée dans une dé­marche éthique avec sa fon­da­tion Na­ked Heart, qui vient en aide aux en­fants dé­fa­vo­ri­sés en Rus­sie. En­suite parce qu’elle montre un in­té­rêt sin­cère pour le dé­ve­lop­pe­ment du­rable. C’est une al­liance par­faite. »

Ses conseils pour adop­ter une at­ti­tude éco­lo Ce sont les pe­tits riens qui changent tout ! Cou­per l’eau en se bros­sant les dents, trier ses dé­chets, prendre les trans­ports en com­mun au lieu de la voi­ture… Des mini-ef­forts qui peuvent vrai­ment avoir un im­pact.

Col­lec­tion en vente le 20 avril sur hm.com et dans une sé­lec­tion de ma­ga­sins.

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