LA BRE­TAGNE, UNE IMAGE DE MARQUES

Detours en France - - Détours En France -

Voi­là un ou­vrage amu­sant qui ne peut que ré­veiller cer­tains de vos sou­ve­nirs. Bien avant l’ar­ri­vée des mas­to­dontes mo­dernes de la pu­bli­ci­té et leurs cam­pagnes « scien­ti­fi­que­ment mar­ke­tées », tant pour « dra­guer la mé­na­gère de moins de 50 ans » que pour « of­frir du temps de cer­veau hu­main dis­po­nible » (on se rap­pel­le­ra les propos de l’an­cien pa­tron de TF1, Pa­trick Le Lay), la pub a ac­com­pa­gné nos vies, dé­po­sant çà et là dans nos mé­moires des images fortes, des slo­gans en­tê­tants. Fran­çoise Sur­couf, jour­na­liste et his­to­rienne, nous pro­pose de par­tir à la (re) dé­cou­verte des belles heures (de 1890 aux an­nées 1960) de la pu­bli­ci­té en Bre­tagne. Avec la com­pli­ci­té du col­lec­tion­neur Ch­ris­tian Le Corre, l’au­teure ex­hume un cer­tain âge d’or de la ré­clame. Des marques tra­di­tion­nelles « made in Breizh » (Ga­vottes quim­pé­roises, LU de Nantes, Traou Mad de Pont-aven, Conser­ve­rie Go­ni­dec à Con­car­neau…) aux plus grandes en­seignes na­tio­nales (Chi­co­rée Le­roux, Amieux Frères, Sau­pi­quet, Au Bon Marché, Bouillon Kub, Lie­big, ga­lettes St Mi­chel, cho­co­lat Su­chard, ci­ga­rettes Cel­tique, Mi­che­lin…), les pay­sages ar­mo­ri­cains, les Bre­tonnes et Bre­tons ont puis­sam­ment ins­pi­ré les créa­teurs pu­bli­ci­taires, af­fi­chistes de re­nom en tête (Sa­vi­gnac, Cap­piel­lo, Géo Ham…). Au dé­tour d’un clas­se­ment thé­ma­tique (agriculture, noces/ma­riage, mu­sique, ma­rins…), on se prend par­fois à sa­vou­rer une goû­teuse « ma­de­leine de Proust ».

Newspapers in French

Newspapers from France

© PressReader. All rights reserved.