ENDURANT, LE LA­PIN !

Glamour (France) - - Avant- Première -

Il est né il y a qua­rante-cinq ans à New York, de deux pa­pas ayant mon­té leur agence de pub. Puis il s’est ba­la­dé à tra­vers le monde. En France, c’est dès 1978 que ses pre­miers rou­le­ments de tam­bour vantent les mé­rites de la pile Du­ra­cell. Dans les an­nées 1980, les États-unis ayant né­gli­gé de re­dé­po­ser le bre­vet de la mas­cotte, le concur­rent di­rect de Du­ra­cell, Ener­gi­zer, s’em­pres­sa de lui op­po­ser un ri­val, un autre la­pin bien moins mi­gnon. Mais en France, tel Mon­sieur Propre et la Mère De­nis, ce la­pin rose reste, au­jourd’hui en­core, l’une des fi­gures mar­quantes de l’his­toire de la pub. Grâce à lui, fin 2015, Du­ra­cell a ven­du plus de 81 mil­lions de piles. Avec un pic au len­de­main de Noël. Car un tiers des ventes de Du­ra­cell sont à des­ti­na­tion des jouets. À l’heure de la su­per pile à jauge in­té­grée Po­wer Check, le la­pin a tou­jours bon pied, bon mu­seau. Il s’est ha­billé (short noir et T-shirt do­ré) pour la coupe du Monde 2018, lui qui était né tout nu, tout rose. Une cou­leur qui le des­ser­vit en Tur­quie, où il fut rem­pla­cé par un our­son. Pas as­sez vi­ril, notre la­pi­nou ? Erick Gri­sel

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