2014, LE SOFT PO­WER NU­MÉ­RIQUE • À L’ÉLY­SÉE, COM’ TOU­JOURS…

GQ (France) - - Coulisses - Par Vincent Coc­que­bert

Fran­çois Hol­lande a beau avoir été élu « pre­mier fan des Bleus sur Twi!er » par une étude da­ta réa­li­sée par Pu­bli­cis Modem et Link­fluence lors du Mon­dial de foot­ball, « la nouvelle dy­na­mique d’ins­tan­ta­néi­té des ré­seaux so­ciaux est avant tout su­bie par le pou­voir ély­séen », ana­lyse Joseph Da­niel. Comme l’a illustré l’af­faire des en­tre­pre­neurs Pi­geons, ca­pables de faire re­cu­ler le gou­ver­ne­ment sur son projet de loi fis­cale en se fé­dé­rant sur la Toile, ou la polémique sur la théo­rie du genre pro­vo­quée par des pa­rents d’élèves qui ont fait re­ti­rer leurs en­fants de l’école sur la foi de ru­meurs dif­fu­sées sur Fa­ce­book et Twi!er par des groupes d’ex­trême droite.

Un gros buzz mé­dia­tique. C’est ce qu’a pro­vo­qué Fran­çois Hol­lande en ap­pa­rais­sant avec ses nou­velles lune!es (de la chic marque da­noise Lind­berg) et un look ca­sual au fes­ti­val So­li­days le 29 juin. Si l’on ne connaît pas le de­gré d’in­fluence de son conseiller Gas­pard Gant­zer dans ce chan­ge­ment, la re­prise par l’en­semble des jour­naux de ce se­mi­re­loo­king illustre le vide mé­dia­tique en­gen­dré après cinq ans de com’ sar­ko­zyste tous azi­muts. De fait, si l’on en croit le spé­cia­liste en com­mu­ni­ca­tion Joseph Da­niel, « Fran­çois Hol­lande peut être en­vi­sa­gé comme le pre­mier pré­sident sans com­mu­ni­ca­tion ». Un pa­ra­doxe ana­ly­sé par l’au­teur de La Pa­role pré­si­den­tielle à l’aune de près de soixante ans de pro­pa­gande ély­séenne.

LA PA­ROLE PRÉ­SI­DEN­TIELLE,

Ce qui a le plus fait par­ler de l’ély­sée en juin : le chan­ge­ment d’op­tique de Fran­çois Hol­lande.

De Joseph Da­niel (éd. Le Seuil), en li­brai­rie le 9 oc­tobre

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