Le PSG

Prix hu­go boss en mode ca­pi­tale

GQ (France) - - Enquete -

Vain­queur du cham­pion­nat de France pour la 3e fois consé­cu­tive. Le club a réa­li­sé un re­cord his­to­rique en ­ga­gnant la­même­an­née­le­cham­pion­nat, ­la Coupede­france,­la­coupe­de­la­ligue­et le­tro­phée­des­cham­pions. ­

Des joueurs ha­billés en cos­tume sombre et che­mise blanche dé­filent sur un ta­pis rouge, sa­luent la foule mas­sée der­rière des bar­rières et signent des pho­tos aux ad­mi­ra­teurs qui se bous­culent. À chaque avant-match au Parc des Princes, le PSG tente de re­jouer le Fes­ti­val de Cannes, illus­trant sa vo­lon­té de se construire une image glo­bale plus proche du luxe que des va­leurs bling du football. « La te­nue ves­ti­men­taire est im­por­tante pour une for­ma­tion comme le PSG, in­dique-t-on chez Hu­go Boss, qui re­met cette an­née son prix à l’équipe pa­ri­sienne. Les joueurs vé­hi­culent, en France et dans le monde, une cer­taine élé­gance grâce à la so­brié­té de nos te­nues of­fi­cielles. » Mais c’est en­core sur le ter­rain que le PSG et ses stars comme Zla­tan Ibra­hi­mo­vic conquièrent le coeur (pour la pre­mière fois, le pu­blic fran­çais pré­fère le PSG à l’olym­pique de Mar­seille se­lon un son­dage Odoxa da­tant d’oc­tobre 2015) et le por­te­feuille des spec­ta­teurs (près de 2 mil­lions de maillots ven­dus dans le monde pour la sai­son 2014-2015, à 85 € pièce). La réus­site in­édite du club la sai­son der­nière – cham­pion de France, vain­queur de la Coupe de France, de la Coupe de la Ligue et du Tro­phée des Cham­pions – et son troi­sième quart de fi­nale consé­cu­tif en Ligue des Cham­pions per­mettent à la marque PSG et à ses par­te­naires de se faire va­loir. « Au­jourd’hui, le PSG nous ap­porte une cré­di­bi­li­té spor­tive in­con­tour­nable, ex­plique-t-on d’ailleurs chez Hu­go Boss. Ain­si qu’une vi­si­bi­li­té na­tio­nale et in­ter­na­tio­nale grâce à ses suc­cès en Ligue des Cham­pions, son site In­ter­net en huit langues et sa pré­sence mas­sive sur les ré­seaux so­ciaux. » Avec une touche de mode chic en sus, le luxe spor­tif tient peut-être un dé­but d’exis­tence. _

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