Quand édi­tion rime avec com­mu­ni­ca­tion

Agence de com­mu­ni­ca­tion glo­bale ins­tal­lée à Nantes, B.sys­tem pos­sède un sa­voir-faire re­con­nu dans la concep­tion et la réa­li­sa­tion de livres ou de pro­jets à forte pa­gi­na­tion. Elle tra­vaille dans deux do­maines d’ac­ti­vi­tés : les clients pri­vés ou ins­ti­tu­tion

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«N>> Du sang neuf pour la créa­tion

otre sa­voir- faire ori­gi­nal, ci­se­lé au­près des édi­teurs, nous dis­tingue pour ac­com­pa­gner les en­tre­prises dans des pro­jets spé­ci­fiques qu'elles vont pou­voir vendre : un livre d'en­tre­prise, un ca­ta­logue d'ex­po­si­tion, une ap­pli­ca­tion des­ti­née à leur clien­tèle… ces types de sup­ports ne sont pas des pla­quettes avec beau­coup de pages... » , sou­ligne son di­rec­teur Ber­nard Lau­nay. Après une pre­mière car­rière de gra­phiste puis de di­rec­teur ar­tis­tique dans des agences de com­mu­ni­ca­tion, il crée l'agence B. Sys­tem à Nantes en 1996. Ses pre­miers clients re­flètent dé­jà l'en­ver­gure des pos­si­bi­li­tés de l'agence : d'un cô­té, des clients ins­ti­tu­tion­nels comme la C. R. C. I. des Pays de Loire, la R. M. N., Nantes Mé­tro­pole, mais aus­si des clients pri­vés comme Les Re­lais Tha­las­so, Air Ca­raïbes, le Groupe Du­breuil ou la Fon­da­tion Al­tran. En 2004, il crée un dé­par­te­ment édi­tion chez B. Sys­tem. « Par pas­sion et grâce à la ren­contre avec Ma­de­leine Tho­by, alors Di­rec­trice d'Actes Sud ju­nior. Elle nous a ac­cor­dé sa confiance » . De­puis, les mai­sons d'édi­tion comme, Be­lin, Ha­tier, Mi­lan, Gulf Stream, Blay Fol­dex, Ber­litz... lui font confiance éga­le­ment. Dès lors, B. Sys­tem va tra­vailler pour les deux sec­teurs d'ac­ti­vi­té, com­mu­ni­ca­tion et édi­tion. Ber­nard Lau­nay ex­plique d'ailleurs que cette ou­ver­ture est en­ri­chis­sante. « Notre coeur de mé­tier, c'est la créa­tion et le sui­vi tech­nique. Et l'une de nos forces ré­side dans notre car­net d'adresses. En fonc­tion de la de­mande du client, nous fai­sons ap­pel à un ré­seau de fi­dèles col­la­bo­ra­teurs in­dé­pen­dants : pho­to­graphes, au­teurs, illus­tra­teurs » . Pe­tite agence, B. Sys­tem mise sur sa ca­pa­ci­té à mo­bi­li­ser une équipe adap­tée au pro­jet du client. Mais sans frais de fonc­tion­ne­ment lourds im­pu­tés au client. Autre clé du fonc­tion­ne­ment de l'agence, le duo for­mé par Ber­nard Lau­nay et Gil­das Ché­né. Tous deux sont des créa­tifs. Le pre­mier ren­contre le client pour le brief puis lance le tra­vail au­près de Gil­das Ché­né, le chef du stu­dio de l'agence. À tout mo­ment, les clients peuvent sa­voir où en est leur pro­jet. Il leur suf­fit de joindre Gil­das Ché­né, l'opé­ra­tion­nel. « C'est im­por­tant car nous te­nons à as­su­rer à nos clients de la proxi­mi­té, une grande écoute et une ré­ac­ti­vi­té or­ga­ni­sée avec des in­ter­lo­cu­teurs dé­diés » . Conseil, concep­tion, de­si­gn, di­rec­tion ar­tis­tique et sui­vi tech­nique sont as­su­rés en cou­vrant le spectre large des sup­ports print et di­gi­taux. « Notre équipe po­ly­va­lente nous per­met de pro­po­ser à notre clien­tèle très di­ver­si­fiée des com­bi­nai­sons in­at­ten­dues de sup­ports in­no­vants » , com­plète Ber­nard Lau­nay. De plus en plus les en­tre­prises ou les ins­ti­tu­tions re­cherchent des agences de créa­tion de mes­sages comme B. Sys­tem. Les tâches en amont de la créa­tion comme une par­tie de la stra­té­gie, le mé­dia plan­ning sont gé­rés en in­terne par les res­pon­sables de com­mu­ni­ca­tion. C'est le choix de Pa­ris Mé­tro­pole avec B. Sys­tem. « La créa­tion est plus dan­ge­reuse à in­té­grer dans une en­tre­prise car les créa­tifs trai­tant des su­jets trop ré­cur­rents s'es­soufflent vite » , af­firme Ber­nard Lau­nay. Quant aux édi­teurs, ils ont tou­jours be­soin de sang neuf à ap­por­ter à leurs lignes édi­to­riales , au­jourd'hui cross mé­dias, tant au ni­veau du de­si­gn que de la concep­tion. B. Sys­tem leur per­met d'ex­ter­na­li­ser ces postes. « Nous leur pré­sen­tons éga­le­ment de nou­veaux au­teurs dans notre ca­ta­logue de créa­tions édi­to­riales » , conclut Ber­nard Lau­nay.

> Gil­das Ché­né, Yan­nick Gou­dy et Ber­nard Lau­nay.

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