Quand ? Pour la pre­mière de Si­ca­rio avec son 3Ba­guette Chain de Fen­di

De Co­ca-co­la

Jalouse - - SOMMAIRE - Par Fran­çois Blet

LE CÉ­LÈBRE SO­DA MUL­TI­PLIE LES PAR­TE­NA­RIATS AVEC LES CRÉA­TEURS DE MODE DE­PUIS 2010. LE GÉANT GA­ZEUX ET LES BA­RONS DU LUXE NE VOU­DRAIENT-ILS PAS SE FAIRE MU­TUEL­LE­MENT MOUS­SER ?

Le top le plus convoi­té de la pla­nète est in­ca­pable de se dé­pla­cer sur un po­dium et ne me­sure que 21 cm. À vrai dire, le fait qu’il ne puisse pas go­ber un Men­tos sans im­plo­ser est le seul point com­mun qu’il par­tage avec ses col­lègues. Pour­tant, de Karl La­ger­feld à J.W. An­der­son, en pas­sant par Marc Ja­cobs, Mat­thew William­son et même Chan­tal Thomass, la crème des créa­teurs re­looke la bou­teille de Co­ca light de­puis 2010. Une étrange ob­ses­sion que la com­pa­gnie yan­kee ex­plique à grands coups d’équa­tions mar­ke­ting, as­su­rant que le goût pour l’as­par­tame et l’amour des beaux chif­fons convergent. Du cô­té des cou­tu­riers, J.W. An­der­son en tête, on s’invente des vel­léi­tés pop art pour s’ex­cu­ser d’ha­biller 25 cl de Spas­fon édul­co­ré. Quelles ma­noeuvres se cachent der­rière tout ça? Le be­soin pour Co­ca de se ra­che­ter une image en ven­dant du rêve à une clien­tèle dé­sor­mais plus en­cline à té­ter des smoo­thies au­ber­gi­ne­goyave, et la vo­lon­té des mai­sons de couture de vendre leur nom à un prix ac­ces­sible. Un phé­no­mène qui an­nonce des len­de­mains pleins de Ma­la­bar grif­fés Ni­co­las Ghes­quière, de Ma­gnum Raf Simons et de ca­ries de pres­tige. Oui, dé­sor­mais, la mode ne plom­be­ra plus seule­ment votre bud­get, mais aus­si vos mo­laires.

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