Ins­ta­gram Mu­sic

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L’étude man­da­tée par Ins­ta­gram a été réa­li­sée au­près de ses uti­li­sa­teurs US ; 3 000 ont joué le jeu. Le but était de me­su­rer l’im­pact sur l’in­dus­trie mu­si­cale de l’uti­li­sa­tion on­line et of­fline du ser­vice. Ce qui en res­sort : les uti­li­sa­teurs IG consacrent 30,5 heures d’écoute par se­maine à la mu­sique en prio­ri­té à la pop, puis au rap / hip hop et au R’n’B. 54 % d’entre eux af­firment que la mu­sique leur per­met de se con­nec­ter à leurs amis et fa­mille. Les chances qu’ils dé­pensent de l’ar­gent dans la mu­sique du­rant l’an­née sont 42 % plus éle­vées que la moyenne, idem pour l’écoute mu­si­cale. Les uti­li­sa­teurs IG sont plus accros au strea­ming avec une ca­pa­ci­té aug­men­tée de 50 % quant à in­ves­tir dans un abon­ne­ment. Par­mi les plates-formes, ils pré­fèrent YouTube (49 %), Pan­do­ra (44 %), Spo­ti­fy (32 %), Apple Mu­sic et Sound­Cloud. En­fin, 83 % du pu­blic de con­certs, fes­ti­va­liers et même ar­tistes uti­lisent IG, ce qui en fait la plate-forme n°1 de par­tage dans le sec­teur du live. P.E.

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