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La Montagne (Clermont-Ferrand) - - CLERMONT | VIVRE SA VILLE -

Pour­quoi les pan­neaux pu­bli­ci­taires ont fait long feu chez Mi­che­lin ? Parce que très tôt, les frères Mi­che­lin ont été échau­dés par les sur­charges as­sas­sines sur leurs pre­mières af­fiches. Elles mon­traient Bi­ben­dum (la fa­meuse for­mule la­tine « nunc est Bi­ben­dum », “c’est main­te­nant qu’il faut boire”) et pro­cla­mait « le Pneu Mi­che­lin boit l’obs­tacle »… Des « es­prits cha­grins » avaient ajou­té dans tout Pa­ris « et il en crève ». Cette dou­lou­reuse ex­pé­rience a en­traî­né la consigne in­terne de ré­ser­ver l’af­fi­chage aux lieux fer­més et donc contrô­lables.

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