Édouard Don­nel­ly

Di­rec­teur gé­né­ral de Ke­neo

La Revue des Collectivités Locales - - Enquête -

Quel est le rôle des col­lec­ti­vi­tés lo­cales dans l’ac­cueil des évé­ne­ments spor­tifs ?

Il y a à mon sens une vraie prise de conscience de la part des col­lec­ti­vi­tés lo­cales qui se struc­turent de mieux en mieux pour ac­cueillir les évé­ne­ments spor­tifs. Pour pou­voir bé­né­fi­cier des re­tom­bées

Pour ac­cueillir des évé­ne­ments spor­tifs, les col­lec­ti­vi­tés lo­cales se sont pro­fes­sion­na­li­sées.

de cette ma­ni­fes­ta­tion, il est es­sen­tiel de mettre en place un vrai pro­jet de ter­ri­toire avant l’oc­cur­rence de l’évé­ne­ment, mais éga­le­ment après. Par exemple, si une col­lec­ti­vi­té at­tend d’un évé­ne­ment des re­tom­bées tou­ris­tiques, il est im­por­tant d’avoir une vraie dé­marche proac­tive en amont. Au­jourd’hui nous consta­tons que sur ces su­jets, les col­lec­ti­vi­tés lo­cales se pro­fes­sion­na­lisent de plus en plus.

Quelle ren­ta­bi­li­té peuvent-elles at­tendre suite à l’ac­cueil d’un évé­ne­ment spor­tif ?

Le sec­teur est au­jourd’hui très pro­fes­sion­na­li­sé, ain­si les or­ga­ni­sa­teurs sont à même d’ap­por­ter la preuve des re­tom­bées in­duites par l’or­ga­ni­sa­tion d’un évé­ne­ment, au tra­vers d’études fiables. Pour les ter­ri­toires, le bi­lan glo­bal est la plu­part du temps po­si­tif, à condi­tion bien sûr d’avoir ef­fec­tué un tra­vail en amont en iden­ti­fiant les le­viers né­ces­saires à ac­ti­ver. Par exemple, si les col­lec­ti­vi­tés sou­haitent avoir une in­fluence sur le tou­risme in­ter­na­tio­nal, il est né­ces­saire de s’at­ta­cher aux vi­si­teurs étran­gers lors de l’évé­ne­ment et d’ap­pli­quer une stra­té­gie de com­mu­ni­ca­tion adap­tée. En­suite, sur le vo­let fi­nan­cier, le rap­port coûts-bé­né­fices pour les col­lec­ti­vi­tés doit être tou­jours au moins à l’équi­libre. Les évé­ne­ments spor­tifs ont une grande in­ci­dence en termes d’image et de vi­si­bi­li­té pour les ter­ri­toires. •

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