TOU­RISME IN­DUS­TRIEL : LE SENS DES AF­FAIRES

La Tribune - - TERRITOIRES - FRANCOISE SIGOT

Les tou­ristes sont de plus en plus nom­breux à pous­ser les portes des en­tre­prises : de 2012 à 2014, leur nombre est pas­sé de 12 mil­lions à 14 mil­lions. Un voyage au coeur du pa­tri­moine in­dus­triel, agri­cole et scien­ti­fique que les en­tre­prises s’ef­forcent de mettre ha­bi­le­ment en scène. Avec ce tou­risme d’un autre genre, qui s’ancre du­ra­ble­ment, elles as­surent ain­si leur no­to­rié­té et même une par­tie de leur chiffre d’af­faires. Fi­na­le­ment à peu de frais. Re­tour sur cette pratique alors que s'ouvre ce lun­di la se­maine de l'in­dus­trie. lI fut un temps où seuls les lève-tôt pié­ti­naient de longues mi­nutes en bleu de tra­vail de­vant le por­tail de "l'usine", avant de pé­né­trer dans les ate­liers. Au­jourd'hui, aux abords des sites in­dus­triels, les files d'at­tente se forment en jour­née et le bleu n'est plus la cou­leur do­mi­nante. Pour cause, "l'usine" est de­ve­nue un haut lieu du tou­risme. En 2016, le cé­lèbre Rou­tard a même sor­ti une édi­tion du guide de la vi­site d'en­tre­prise. "De 2012 à 2014, le nombre de vi­si­teurs d'en­tre­prises est pas­sé de 12 mil­lions à 14 mil­lions", cal­cule Cé­cile Pierre, dé­lé­guée gé­né­rale de l'as­so­cia­tion de la vi­site d'en­tre­prise (AVE) et di­rec­trice de l'Agence de dé­ve­lop­pe­ment de la vi­site d'en­tre­prise (Adeve). Tout ce qui ja­dis était l'antre des seuls sa­la­riés at­tire ir­ré­mé­dia­ble­ment : les sites in­dus­triels, mais aus­si agri­coles, les ate­liers d'ar­ti­sans ou en­core les la­bo­ra­toires. Les tou­ristes, en quelque sorte, de­viennent "in­dus­triels." Pour­tant, le qua­li­fi­ca­tif ne fait pas l'una­ni­mi­té.

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