CO­CA-CO­LA LANCE SON "CO­CA ZE­RO" AUX ETATS-UNIS POUR RE­LAN­CER SES VENTES

La Tribune - - ENTREPRISES - ALEXANDRE GADAUD

Le géant des so­das amé­ri­cain, Co­ca-Co­la, a an­non­cé mer­cre­di la vente pro­chaine de sa bois­son "Coke Ze­ro Su­gar" sur le con­tinent amé­ri­cain. Ob­jec­tif : soi­gner son image de marque et re­lan­cer ses ventes. Good­bye "Coke Ze­ro" ! Co­ca-Co­la aban­donne dé­fi­ni­ti­ve­ment la pro­duc­tion de sa bois­son zé­ro ca­lo­ries aux Etats-Unis. La firme a an­non­cé mer­cre­di 26 juillet le rem­pla­ce­ment de la re­cette amé­ri­caine par son équi­valent "Co­ca-Co­la Ze­ro Su­gar", dé­jà com­mer­cia­li­sé en Eu­rope. Le lan­ce­ment du so­da sur le sol amé­ri­cain est pré­vu pour août. Il ar­rive dans un contexte de lutte contre l'obé­si­té qui s'est tra­duit par une baisse de 60% des bé­né­fices net de Co­ca-Co­la au deuxième tri­mestre 2017. Afin de re­do­rer son bla­son, la marque choi­sit d'im­por­ter son "Co­ca-Co­la Ze­ro Su­gar" avec une nou­velle com­mu­ni­ca­tion au­tour du pro­duit. La re­cette a dé­jà fait ses preuves en amé­lio­rant les ventes de la marque de 11% sur 25 mar­chés : Amé­rique La­tine, Moyen-Orient, Afrique et Eu­rope.

UNE RÉ­IN­VEN­TION DU "COKE ZE­RO"

Les ama­teurs amé­ri­cains de "Coke Ze­ro" vont-ils s'aper­ce­voir du chan­ge­ment ? Les deux bois­sons sont as­sez si­mi­laires : elles sont toutes deux une al­ter­na­tive au "Diet Coke" ("Co­ca Light"), mais se­lon la marque, le goût du "Co­ca-Co­la Ze­ro Su­gar" se rap­pro­che­rait da­van­tage de la bois­son ori­gi­nale. Concer­nant le pa­cka­ging, le noir reste ma­jo­ri­taire. La nou­velle ver­sion l'al­lie au rouge, cou­leur em­blé­ma­tique de Co­ca-Co­la, « pour fi­dé­li­ser les consom­ma­teurs ».

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