Guillaume Des­cotte, un nou­veau pa­tron pour Du Pa­reil… au Même

Le Figaro - - ENTREPRISES -

C’est un jeune di­ri­geant de 35 ans qui de­vient pré­sident de l’en­seigne de mode en­fan­tine Du Pa­reil… au Même (DPAM). Créée en 1986 par Simon Bé­na­rousse, la marque a été la pre­mière à por­ter la mode vers l’en­fant, à pe­tits prix. Son fon­da­teur a éga­le­ment été pion­nier en ma­tière de vente à flux ten­du, avec des nou­veau­tés quo­ti­diennes en ma­ga­sins. DPAM a connu une as­cen­sion as­sez ex­cep­tion­nelle et entre même en Bourse en 1995. Trois ans après Simon Bé­na­rousse se re­tire des af­faires lors­qu’un groupe d’in­ves­tis­seurs ra­chète son en­tre­prise. Nou­veau re­bond en 2008, lorsque DPAM est ra­che­té lors d’une OPA par la so­cié­té d’in­ves­tis­se­ment H Part­ners, contrô­lée par Oli­vier Hal­ley, hé­ri­tier d’une des fa­milles ac­tion­naires de Pro­mo­dès. Guillaume Des­cotte en est alors nom­mé ad­mi­nis­tra­teur. Di­plô­mé de l’EM Lyon, il évo­lue dans la sphère Hal­ley de­puis dé­jà huit ans. Après une pre­mière ex­pé­rience chez De­loitte Fi­nance de 2001 à 2004, où il avait pris la di­rec­tion ad­jointe de la Bu­si­ness Va­lua­tion, il a eu la res­pon­sa­bi­li­té de dif­fé­rentes opé­ra­tions d’in­ves­tis­se­ment pour la fa­mille Hal­ley. En 2007, il est de­ve­nu as­so­cié gé­rant de H Part­ners. De­puis main­te­nant quatre ans, il est par­ti­cu­liè­re­ment im­pli­qué dans la stra­té­gie de dé­ve­lop­pe­ment de DPAM. L’ac­tion­naire a en ef­fet en­ga­gé l’en­tre­prise dans des opé­ra­tions de crois­sance ex­terne. Guillaume Des­cotte a no­tam­ment par­ti­ci­pé en juillet 2010 à l’ac­qui­si­tion de Pe­tits Pe­tons, spé­cia­liste de la chaus­sure pour en­fants. Quelques mois plus tard, en no­vembre, c’est au tour de la so­cié­té Comp­toir Fran­çais de la Mode SA, ex­ploi­tant de l’en­seigne Tout Compte Fait, d’être ra­che­tée par DPAM. Tout Compte Fait était jus­qu’alors le concur­rent di­rect de DPAM. Ces deux opé­ra­tions ont per­mis à la marque d’élar­gir sa gamme et son ré­seau. Au tra­vers de ses trois concepts, DPAM en­fant, DPAM chaus­sures, et DPAM bé­bé (pour les 0 à 24 mois) l’en­seigne compte 600 bou­tiques, et a réa­li­sé en 2011 un vo­lume d’af­faires de près de 300 mil­lions d’eu­ros. La so­cié­té em­ploie plus de 1 600 col­la­bo­ra­teurs dans le mode, dont 1 200 per­sonnes à tra­vers son ré­seau de vente en France. La marque est ac­tuel­le­ment pré­sente dans 26 pays en Eu­rope, mais aus­si en Tu­ni­sie, au Ma­roc et en Al­gé­rie, ain­si qu’en Co­lom­bie, à Pé­kin et Shanghai. Guillaume Des­cotte au­ra pour prio­ri­té de pour­suivre sa mu­ta­tion vers une dis­tri­bu­tion mul­ti­ca­nal ain­si que la crois­sance de la marque à l’in­ter­na­tio­nal.

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