ACer­gy( 95) etC­reil( 60), les­ty­lo­mar­ke­ting

Le Parisien (Paris) - - De- France Ile- - F. L. ET S. N.

nUn mes­sage dé­rou­lant pour les élec­teurs de Cer­gy : A pre­mière vue, le sty­lo de Thier­ry Si­bieude ( UDI) ne semble pas si ori­gi­nal que ça… Mais en cher­chant un peu, on dé­couvre l’as­tuce. Le sty­lo cache en fait dans son corps l’af­fiche de cam­pagne que l’uti­li­sa­teur dé­roule pour prendre connais­sance du slo­gan et des co­or­don­nées du can­di­dat à la maire de Cer­gy ( Val- d’Oise). Thier­ry Si­bieude ( UDI) l’a dé­voi­lé en sep­tembre der­nier. « Les gens al­laient avoir be­soin d’un sty­lo pour la jour­née des as­so­cia­tions donc nous l’avons dis­tri­bué à cette oc­ca­sion. Plu­tôt que de sim­ple­ment écrire mon nom, on a mis ce dé­rou­lant avec les in­fos du site, de la page Fa­ce­book, Twit­ter… J’ai en­core d’autres idées comme cel­les­ci. Il faut faire évo­luer la com­mu­ni­ca­tion, cas­ser les codes » , confie le can­di­dat. La com­mune de 60 000 ha­bi­tants as­siste d’ailleurs à une cam­pagne « 2.0 » , très axée sur les sites In­ter­net de Thier­ry Si­bieude et du maire sor­tant JeanPaul Jean­don ( PS). nA Creil, le sty­lo » haut de gamme » d’Aziz Sen­ni. Sur son « sty­lo de cam­pagne » , offert en 2000 exem­plaires aux Creillois( Oise), le can­di­dat UDI a vou­lu un slo­gan « pas comme les autres » . Plus mar­ke­ting que po­li­tique, il est écrit au dos : « ce sty­lo Pierre Car­din ap­par­te­nait à Aziz Sen­ni, il ap­par­tient dé­sor­mais à l’un de ses amis » . « Ce n’est pas un sty­lo lamb­da, un bic que l’on va trou­ver dans un ba­zar mais un sty­lo de marque, quelque chose de jo­li, un peu haut de gamme, dé­crit- il. L’ob­jec­tif est sur­tout de mar­quer les es­prits avec un mes­sage sym­pa et qui at­tire l’at­ten­tion. » Sous le re­gard amu­sé des op­po­sants, il a été dis­tri­bué sur le mar­ché avec un ques­tion­naire sur les pré­oc­cu­pa­tions ha­bi­tants.

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