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Un concept in­édit pour une clien­tèle ur­baine

Le Parisien (Paris) - - ÉCONOMIE - B.L.

Cdis­count veut-il, avec Ali­men­taire Express, bien­tôt dis­po­nible par smart­phone, chas­ser sur les terres d’Ama­zon ? Cet été, le site In­ter­net amé­ri­cain a an­non­cé qu’il al­lait s’at­ta­quer au sec­teur de la li­vrai­son ali­men­taire à do­mi­cile avec Ama­zon Fresh, fort de son suc­cès dans cer­taines villes amé­ri­caines. L’an­nonce est res­tée sans suite et le groupe Ca­si­no — pro­prié­taire de Cdis­count, Fran­prix, Mo­no­prix — tente donc l’aven­ture avant Ama­zon. Sa force : l’alliance du ré­seau Fran­prix, très dense en Ile-de-France, l’ex­pé­rience de Cdis­count et l’ef­fi­ca­ci­té de la jeune en­tre­prise de li­vrai­son ul­tra­ra­pide Stuart. En France, la li­vrai­son de pro­duits frais, dis­po­si­tif oné­reux, ne concerne pour l’ins­tant que quelques ac­teurs In­ter­net très spé­cia­li­sés, comme Mon­mar­ché.fr ou Car­re­de­boeuf.fr. Les en­seignes clas­siques l'ont bien ten­tée, sans vrai­ment de suc­cès. Hou­ra.fr (en­seigne Co­ra avec 50 000 ré­fé­rences) et Oo­shop (Car­re­four, en­vi­ron 10 000 ré­fé­rences) ont des ventes as­sez confi­den­tielles. « Sys­tem U avait ou­vert Te­le­mar­ket il y a quelques an­nées, mais l’en­seigne a dû sup­pri­mer ce ser­vice en 2013, faute de ren­ta­bi­li­té », rap­pelle Yves Ma­rin, spé­cia­liste de la consom­ma­tion chez Kurt Sal­mon. La grande dis­tri­bu­tion a plu­tôt mi­sé sur le drive de­puis le dé­but des an­nées 2000, ce sys­tème où le client vient en voi­ture pour re­ti­rer ses courses. « En lan­çant Ali­men­taire Express, nous ré­pon­dons à une nou­velle de­mande, as­sure Jean-Paul Mo­chet, di­rec­teur gé­né­ral de Fran­prix. Nous ci­blons une clien­tèle ur­baine et pres­sée qui ne fait au­cun stock chez elle et a be­soin d’im­mé­dia­te­té dans son acte d’achat ». A terme, le pro­jet de Ca­si­no, qui compte se re­po­ser sur son ré­seau com­plet de ma­ga­sins (Ca­si­no, Mo­no­prix, Lea­der Price), est d’étendre le ser­vice dans les plus grandes villes puis à tout le ter­ri­toire.

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