Jour dé­ci­sif pour JCDe­caux

Le Parisien (Paris) - - PARIS - N.M.

C’EST AU­JOURD’HUI que l’Au­to­ri­té de la concur­rence doit rendre son avis concer­nant le ra­chat par JCDe­caux de Me­tro­bus (groupe dont il dé­te­nait jus­qu’alors 33 % des parts) qui gère toute la pu­bli­ci­té dans le mé­tro ain­si que sur les bus de la RATP (via no­tam­ment Me­dia­gare, Me­dia­rail, Mé­dia Trans­ports et SMPA). Un mar­ché es­ti­mé à plus de 50 M€ an­nuel.

Après les abri­bus, les pan­neaux di­gi­taux et les af­fiches 4 x 3 sans ou­blier le Vé­lib’, JCDe­caux éten­drait son em­pire dans la ca­pi­tale au point de de­ve­nir in­con­tour­nable. Clear Chan­nel, Me­dia­kiosk ou Ex­te­rionMe­dia, ses ri­vaux, se conten­te­raient des miettes du mar­ché pu­bli­ci­taire dans Pa­ris.

L’Au­to­ri­té de la concur­rence, der­nier obs­tacle de l’ogre

« C’est énorme car JCDe­caux dé­tient dé­jà tout l’af­fi­chage clas­sique, dé­crypte un spé­cia­liste de la pu­bli­ci­té. Hors JCDe­caux, il ne res­te­rait à Pa­ris que les cinq gares pa­ri­siennes, les gares RER, les par­kings Vin­ci, l’af­fi­chage au­tour du pé­ri­phé­rique et les kiosques à jour­naux. Si une marque sou­haite lan­cer une cam­pagne in­tra­mu­ros, elle de­vra pas­ser par JCDe­caux. » Le lea­deur mon­dial de l’af­fi­chage dé­tient dé­jà 52 % du mar­ché pa­ri­sien. Avec cettte nou­velle ac­qui­si­tion, il pas­se­rait à près de 70 % (soit un chiffre d’af­faires glo­bal 830 M€, se­lon l’Ins­ti­tut de re­cherche et d’études pu­bli­ci­taires). « Main­te­nant, l’Au­to­ri­té de la concur­rence peut très bien, comme elle l’a fait avec TMC et TF 1, in­ter­dire les offres et les re­mises cou­plées pour évi­ter que la concur­rence ne puisse ri­va­li­ser », pour­suit ce spé­cia­liste pa­ri­sien de l’achat pu­bli­ci­taire. Après être par­ti à l’as­saut de Londres (Royaume-Uni), pour le di­gi­tal, et de New York (Etats-Unis) pour le mo­bi­lier ur­bain, JCDe­caux at­tend le feu vert pour ac­croître son em­prise sur son mar­ché his­to­rique, ce­lui de Pa­ris et de sa proche ban­lieue. Un mar­ché qu’il vient de dé­cro­cher pour le mé­tro de la ville de Can­ton (Chine).

(LP/Alexandre Ar­lot.)

Mettre une rame ou une sta­tion de mé­tro aux cou­leurs d’une marque peut être fac­tu­ré plus de 50 000 € pour quinze jours.

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