P

De­puis un mois, la cam­pagne « Pas­sez à l’Ouest » se ré­pand sur les ré­seaux so­ciaux.

Le Parisien (Paris) - - ÉCO -

as de bi­gou­dènes ni de crêpes dans la toute ré­cente opé­ra­tion de com­mu­ni­ca­tion de la marque Bre­tagne. Du moins pas dans la cam­pagne of­fi­cielle lan­cée de­puis le 13 mars.

Sur les af­fiches pla­car­dées pen­dant treize jours dans le mé­tro pa­ri­sien, no­tam­ment, les pas­sants ont pu voir des jeunes fai­sant la fête avec ce slo­gan, « Ici aus­si les voi­sins sont bruyants », ou bien des sur­feurs et cette phrase, « Ici aus­si il y a des bou­chons ». Ce­lui éga­le­ment d’un pê­cheur bar­bu en ca­ban et ma­ri­nière ac­com­pa- gné du texte sui­vant : « Ici aus­si on a des hips­ters ». Et ce slo­gan com­mun à chaque vi­suel : « Pas­sez à l’Ouest ». Une cam­pagne hu­mo­ris­tique, un brin dé­ca­lée, pour at­ti­rer tou­ristes, in­ves­tis­seurs, star­tup­peur, étu­diants et fa­milles « pour 3 heures, 3 jours ou tou­jours », lit-on dans le com­mu­ni­qué. Mais là où la cam­pagne fait le plus de bruit, c’est sur la Toile. A ces huit vi­suels of­fi­ciels, s’ajoutent tous les dé­tour­ne­ments réa­li­sés de­puis. D’abord, par les prin­ci­pales col­lec­ti­vi­tés bre­tonnes. « Grâce à un kit di­gi­tal leur per­met­tant de dé­cli­ner la cam­pagne au­tour de leurs propres atouts », ex­plique Loïg Ches­nais-Gi­rard, 1er Vice-Pré­sident du con­seil ré­gio­nal Bre­tagne. Les in­ter­nautes aus­si

Newspapers in French

Newspapers from France

© PressReader. All rights reserved.