In­ter­mar­ché mé­lange les choux et les ca­rottes

Le Parisien (Yvelines) - - VIE QUOTIDIENNE -

UNE PHO­TO DE CHOU ac­com­pa­gnée d’une lé­gende par­lant de lai­tue, des concombres au lieu de cour­gettes et des bulbes de fe­nouil en lieu et place d’oi­gnons blancs… Avec cette nou­velle cam­pagne d’af­fi­chage, dif­fu­sée jus­qu’au 5 sep­tembre, In­ter­mar­ché pour­suit sa croi­sade en fa­veur de la consom­ma­tion de lé­gumes, en sur­fant avec hu­mour sur la mé­con­nais­sance qu’ont cer­tains en­fants des pro­duits du po­ta­ger. L’en­seigne s’ap­puie sur une étude de l’As­so­cia­tion san­té et en­vi­ron­ne­ment France (Asef), réa­li­sée en 2013 au­près de 910 éco­liers, se­lon la­quelle un tiers des pe­tits Fran­çais étaient dans l’in­ca­pa­ci­té de re­con­naître un poi­reau ou un ar­ti­chaut !

Cette pu­bli­ci­té fait suite au film « l’Amour, l’Amour » dif­fu­sé au prin­temps. L’his­toire de ce jeune homme qui, pour sé­duire la cais­sière de son su­per­mar­ché, se met à ache­ter et à cui­si­ner des pro­duits frais, a été vi­sion­née plus de 5 mil­lions de fois. Cette fois, le dis­po­si­tif axé sur les plus jeu- nes com­prend une ap­pli avec des jeux, un kit de sen­si­bi­li­sa- tion à des­ti­na­tion des écoles pri­maires. Jus­qu’au 10 sep- tembre, un fi­let de lé­gumes « ori­gine France » com­po­sé de na­vets, pa­nais, poi­reaux, oi­gnons et ca­rottes se­ra ven- du avec des idées de re­cettes.

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