Le Ja­pon com­mu­nique «au-de­là des idées re­çues»

Le Quotidien du Tourisme - - Actualité Tableau De Bord -

L’Of­fice na­tio­nal du tou­risme ja­po­nais (Ja­pan Na­tio­nal Tou­rism Or­ga­ni­za­tion, JNTO) lance une cam­pagne de communication mon­diale in­ti­tu­lée « En­joy my Ja­pan ». L’ob­jec­tif prin­ci­pal est « d’in­ci­ter les afi­cio­na­dos du voyage à ex­plo­rer le Ja­pon au-de­là des idées re­çues et images conven­tion­nelles ». « Cette vaste pro­mo­tion mul­ti­ca­nale s’or­ga­nise au­tour d’un site web dé­dié, riche d’images met­tant en scène un large éven­tail d’ac­ti­vi­tés que l’on n’as­so­cie pas tou­jours au Ja­pon. » En

ren­fort mé­dia, « une cam­pagne di­gi­tale et des spots TV se­ront dif­fu­sés

dans dif­fé­rents pays ». Cette nouvelle

cam­pagne vient étof­fer « l’énorme tra­vail dé­jà four­ni ces der­nières an­nées par les sec­teurs pu­blic et pri­vé pour at­ti­rer un plus grand nombre de vis

iteurs au Ja­pon ». De­puis 2000, leur nombre a aug­men­té de 500 %, pas­sant de 4,76 mil­lions à 28,7 mil­lions en 2017. « En­joy my Ja­pan »a été spé­cia­le­ment conçue pour les pu­blics eu­ro­péen, nord- amé­ri­cain et aus­tra­lien, des mar­chés à fort po­ten­tiel puisque la des­ti­na­tion est dé­jà plé­bis­ci­tée par les voya­geurs des pays d’Asie-Pa­ci­fique. ■

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