Dis­tri­buer par tous les ca­naux

Le Revenu - Hebdo Bourse - - À La Une Cette Semaine - D. D.

ac­qui­si­tion de la chaîne amé­ri­caine de su­per­mar­chés Whole Foods Mar­ket par Ama­zon en juin der­nier a rap­pro­ché le monde de la dis­tri­bu­tion or­ga­ni­sée en ré­seaux de ma­ga­sins de ce­lui du com­merce élec­tro­nique. Elle dé­montre sur­tout que l’uti­li­sa­tion de tous les ca­naux de dis­tri­bu­tion par un même ac­teur, une stra­té­gie dite «om­ni­ca­nale», de­vient la norme dans le sec­teur.

En­core plus de di­gi­tal

In­ven­teur de l’hy­per­mar­ché, Car­re­four a su conver­ger vers le di­gi­tal en dé­ve­lop­pant son offre de drive, son site In­ter­net Oo­shop et en ra­che­tant Rue du Com­merce. Mais les ventes réa­li­sées en ligne res­tent mo­destes (2% des ventes). C’est pour­quoi Car­re­four est at­ten­du sur le vo­let di­gi­tal de son plan de trans­for­ma­tion. Fort de son ex­pé­rience dans le nu­mé­rique, le PDG Alexandre Bom­pard en dé­voi­le­ra la te­neur d’ici la fin de l’an­née. Ma­rie Che­val, ex-di­rec­trice gé­né­rale de la banque en ligne Bour­so­ra­ma, en se­ra le maître d’oeuvre.

Rap­pel de notre conseil:

conser­vez.

Le dis­tri­bu­teur ne réa­lise en­core que 2% de ses ventes en ligne.

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