Geof­froy de la Bour­don­naye

Chloé : dé­sir et plai­sir

L'Express (France) - L’Express diX - - Enquete -

Pré­sident de Chloé de­puis 2010, il en­ga­geait ce prin­temps une nou­velle di­rec­trice ar­tis­tique, Na­ta­cha Ram­say-Levi. Pa­ral­lè­le­ment, il inau­gu­rait un es­pace cultu­rel, la Mai­son Chloé, lieu im­ma­cu­lé de cinq étages dont la pre­mière ex­po­si­tion, consa­crée à Guy Bour­din, a af­fi­ché com­plet tout l’été. Pour Geof­froy de la Bour­don­naye, les pro­chains suc­cès de la marque ne vont pas sans l’af­fir­ma­tion de la fé­mi­ni­té, de la li­ber­té et de l’au­dace, trois no­tions qui ont par­ti­ci­pé de la créa­tion de Chloé par Ga­by Aghion, il y a soixante- cinq ans. « Les sil­houettes et les ac­ces­soires que des­sine notre créa­trice ne sont pas là pour im­po­ser un lo­go, mais pour mettre en va­leur la per­son­na­li­té de la femme », af­firme ce dan­dy pa­ri­sien, qui a di­ri­gé au­pa­ra­vant le très chic ma­ga­sin Li­ber­ty, à Londres, après être pas­sé par LVMH et Dis­ney. « Il faut sa­voir que la mode fait tra­vailler plus de monde en France que l’au­to­mo­bile et l’aé­ro­nau­tique réunies. C’est une in­dus­trie exi­geante, aux en­jeux mas­sifs. Je suis fier d’avoir construit l’une des meilleures équipes sur le mar­ché de la mode : je suis très at­ta­ché à l’idée de dia­logue, sans bar­rière entre les fonc­tions, ni tour d’ivoire. C’est pour­quoi trois com­pé­tences sont es­sen­tielles au pré­sident d’une marque comme Chloé : l’ap­ti­tude (la com­pé­tence tech­nique), l’at­ti­tude (la re­la­tion hu­maine) et l’al­ti­tude (la ca­pa­ci­té à prendre de la hau­teur). Dès lors, les deux postes fon­da­men­taux dans une mai­son de mode sont ce­lui de la créa­trice – car c’est de là que part le dé­sir – et ce­lui de la di­rec­trice de bou­tique – car c’est là que le dé­sir se trans­forme en plai­sir. Le dé­sir sans plai­sir n’en­gendre que frus­tra­tion ! »

« Les sil­houettes et les ac­ces­soires que des­sine notre créa­trice ne sont pas là pour im­po­ser un lo­go mais pour mettre en va­leur la per­son­na­li­té de la femme. »

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