Pas­cale Le­poivre

Loewe : ri­gueur et cu­rio­si­té

L'Express (France) - L’Express diX - - Enquete -

« Je ne pense pas qu’une mai­son de mode ait beau­coup de sens ni d’ave­nir sans l’im­pul­sion d’un di­rec­teur ar­tis­tique hors norme… » Ain­si s’ex­prime Pas­cale Le­poivre, à la tête de Loewe de­puis sep­tembre 2016, après neuf ans pas­sés chez Cé­line. Elle re­joi­gnait alors un sty­liste en pleine as­cen­sion, Jo­na­than W. An­der­son, dont les créa­tions se sont vite trans­for­mées en ob­jets de dé­sir, clefs d’un suc­cès in­édit pour l’ar­ti­san ma­ro­qui­nier es­pa­gnol (LVMH). « La qua­li­té est un pré­re­quis : chez Loewe, elle vient d’une longue tra­di­tion de tra­vail du cuir. C’est beau- coup mais ce n’est pas suf­fi­sant, ex­plique la PDG. Si un pro­duit, même bien exé­cu­té, manque d’as­pé­ri­té créa­tive ou ne s’ins­crit pas dans l’his­toire plus vaste que ra­conte la marque, l’échec se pro­file. J’ai la chance de tra­vailler avec un di­rec­teur ar­tis­tique dont la cu­rio­si­té va lar­ge­ment au- de­là de la créa­tion de­nos six col­lec­tions an­nuelles, pas­sion­né aus­si bien par les di­men­sions hu­maine, ar­ti­sa­nale et cultu­relle du luxe que par la mu­ta­tion de l’acte d’achat in­duite par le di­gi­tal. Les qua­li­tés es­sen­tielles pour pré­si­der Loewe ? Des nerfs so­lides et une bonne dose de pas­sion, d’op­ti­misme et d’éner­gie ! Sa­voir écou­ter, trier vite, syn­thé­ti­ser sans sim­pli­fier, fa­vo­ri­ser l’ou­ver­ture d’es­prit, tran­cher. Notre uni­vers fonc­tionne sur des ten­sions qu’il s’agit de rendre pro­duc­tives : le point de vue du créa­teur contre la réa­li­té mul­tiple des mar­chés, le temps long de l’ar­ti­sa­nat contre le be­soin de re­nou­vel­le­ment… Il faut ai­mer pla­ni­fier sans avoir l’am­bi­tion de tout contrô­ler, en lais­sant de la place à l’im­pré­vu. J’aime beau­coup la no­tion an­glo-saxonne de “de­ta­ched in­vol­ve­ment”, qui consiste à conci­lier un en­ga­ge­ment to­tal et une cer­taine dis­tance. »

« Si un pro­duit, même bien exé­cu­té, manque d’as­pé­ri­té créa­tive ou ne s’ins­crit pas dans l’his­toire plus vaste que ra­conte la marque, l’échec se pro­file. »

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