Ce­ci est un sac bleu

L'Obs - - Critiques - CORINNE BOUCHOUCHI

Le large ca­bas vert est po­sé sur l’es­trade à côté d’un élé­gant fau­teuil mo­no­bloc. Lé­gè­re­ment frois­sé, il brille sous la lu­mière des pro­jec­teurs tan­dis que ses la­nières en corde pendent non­cha­lam­ment vers le sol. Ses concep­teurs, Mette et Rolf Hay, un couple de de­si­gners da­nois re­con­nus, le couvent du re­gard. En contre­bas, quelque 300 jour­na­listes et blo­gueurs du monde en­tier ont sa­lué son ap­pa­ri­tion par de pe­tits cris de joie en­ten­dus. La scène, sur­réa­liste pour les non-ini­tiés, se passe en Suède, à Älm­hult, coeur du ré­ac­teur Ikea, lors du De­mo­cra­tic De­si­gn Day de la firme in­ter­na­tio­nale (le 8 juin der­nier). A l’ex­cep­tion no­table de sa cou­leur, le pré­cieux sac en plas­tique est une dé­cli­nai­son éphé­mère du « Frak­ta » bleu élec­trique que l’on achète 80 cen­times d’eu­ro aux caisses d’Ikea pour trans­por­ter les ba­bioles gla­nées dans la der­nière ligne droite du libre-ser­vice. Pour Mette Hay, vi­si­ble­ment émue, il s’agit d’une « icône » que le groupe d’ameu­ble­ment – « si gé­né­reux » – lui a per­mis de re­vi­si­ter. L’icône cou­leur sa­pin, au prix en­core in­dé­ter­mi­né, est is­sue d’une col­lec­tion cap­sule éla­bo­rée par le couple da­nois pour Ikea. Dis­po­nible en 2017, elle com­prend aus­si des meubles, des lu­mi­naires et des ac­ces­soires.

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