LES SE­CRETS DE LON­GÉ­VI­TÉ DES MARQUES

L'Officiel de La Franchise - - DÉCRYPTAGE -

C’est dans leur his­toire, écrite par les hommes, que ré­sident les clés de la sin­gu­la­ri­té et de la lon­gé­vi­té des marques. Cette his­toire dé­cryp­tée nous ré­vèle com­ment elles sont à la fois ac­trices et mi­roirs de leur temps. Que se­rait l’hor­lo­ge­rie sans les in­ven­tions de Jae­ger Le­Coultre, l’au­to­mo­bile sans la tech­no­lo­gie Au­di, le com­merce sans l’im­pli­ca­tion dans le tis­su lo­cal de l’en­seigne U, le goû­ter sans les bis­cuits LU, un pla­teau de fro­mages sans So­cié­té ?... C’est ce que nous ra­content Jean Wa­tin-Au­gouard et Franck Jaén, en ex­plo­rant les se­crets de lon­gé­vi­té de 25 grandes marques. À tra­vers une ana­lyse dé­taillée de leurs ori­gines, du des­tin de leurs créa­teurs, des évé­ne­ments clés qui ont ja­lon­né leur exis­tence, des pé­riodes de crise mais aus­si de re­nou­veau, de leurs en­ga­ge­ments so­cié­taux et de leurs va­leurs, les au­teurs mettent au jour tous les se­crets qui font au­jourd’hui le suc­cès des marques.

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