La Boîte à Piz­za mise sur le Web

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Faire pas­ser les achats en ligne de 20 à 35 % des ventes. Telle est l’am­bi­tion de La Boîte à Piz­za en 2014. L’en­seigne pour­suit pa­ral­lè­le­ment son dé­ve­lop­pe­ment phy­sique.

Le ré­seau spé­cia­liste de la vente de piz­zas li­vrées ou à em­por­ter a at­teint en 2013 les 120 points de vente, fort de sept ou­ver­tures sur l’an­née : Rueil Mal­mai­son, Le Mans, Ajac­cio, Thion­ville, 3 uni­tés à Rennes. Le chiffre d’af­faires était de 53,5 mil­lions d’eu­ros. L’ob­jec­tif pour l’en­seigne est d’ou­vrir 10 points de vente en 2014. Mais sa stra­té­gie ne s’ar­rête pas là. En ef­fet, pour boos­ter les ventes, La Boîte à Piz­za mise sur le di­gi­tal. Un nou­veau site In­ter­net er­go­no­mique (sur www.la­boi­tea­piz­za.com) construit pour optimiser le par­cours client et fa­ci­li­ter l’acte d’achat, a été mis en ligne le 20 avril. Mi-mai, une ap­pli­ca­tion mo­bile riche en fonc­tion­na­li­tés pour ré­pondre à la clien­tèle no­made était en cours de créa­tion. À noter éga­le­ment l’utilisation d’e-mai­lings et news­let­ters adres­sés aux clients ins­crits sur le ré­seau et une pré­sence ac­tive sur les ré­seaux so­ciaux pour une re­la­tion di­recte avec les consom­ma­teurs. En 2013, les com­mandes en ligne ont re­pré­sen­té 20 % des ventes. L’en­seigne sou­haite qu’en 2014, ce chiffre at­teigne les 35 %.

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