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L'Officiel de La Franchise - - Sommaire -

Toutes ces pe­tites infos qui agitent le monde des réseaux… à gla­ner pour se mettre en ap­pé­tit !

Paris semble re­trou­ver son at­trac­ti­vi­té. Entre 2015 et 2016, la Ca­pi­tale est pas­sée de la 20e à la 7e place des villes at­ti­rant le plus les en­seignes in­ter­na­tio­nales se­lon l’étude mon­diale, “How glo­bal is the bu­si­ness of re­tail ?” pu­bliée par CBRE, spé­cia­li­sé dans l’im­mo­bi­lier d’en­tre­prise et le mar­ché du re­tail. Par­mi les nou­velles en­seignes qui s’ins­tallent à Paris, 33 % sont des marques de prêt-à-por­ter spé­cia­li­sées s’adres­sant en prio­ri­té aux “millen­nials pa­ri­siens”. CBRE cite par exemple Jordan ou en­core Rip Curl. D’un point de vue gé­né­ral, l’étude ré­vèle que les villes eu­ro­péennes sont les nou­velles des­ti­na­tions pri­vi­lé­giées des en­seignes in­ter­na­tio­nales dans leurs stra­té­gies d’ex­pan­sion. En 2016, elles ont at­ti­ré 43 % de nou­velles marques (contre 36 % en 2015). “Une ten­dance qui s’ex­plique par le fait que les en­seignes eu­ro­péennes concentrent leur stra­té­gie d’ex­pan­sion sur leur propre conti­nent plu­tôt que sur des pays où le coût est plus éle­vé”, note CBRE. Au ni­veau mon­dial, l’étude montre que les en­seignes de ca­fés et res­tau­rants ont la plus forte stra­té­gie d’ex­pan­sion sur les nou­veaux mar­chés sui­vies par les ma­ga­sins de prêt-à-por­ter spé­cia­li­sés et les marques de mode mi­lieu de gamme.

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