Shiva une com­mu­ni­ca­tion à plu­sieurs têtes

L'Officiel de La Franchise - - ANALYSE -

S'il est une en­seigne qui croit en la com­mu­ni­ca­tion, c'est bien Shiva. Elle en a fait "à tour de bras", et ce­la a fon­dé sa réus­site, mais son chan­ge­ment d'image ac­tuelle crée une rup­ture avec un pas­sé for­te­ment pré­sent et dé­route un peu… Pre­mier temps, le nom a été choi­si pour être dif­fé­ren­ciant et im­pac­tant : une vraie idée (même si l'uti­li­sa­tion d'une di­vi­ni­té hin­douiste -certes à plu­sieurs bras, donc plus ef­fi­cace - a pu heur­ter no­tam­ment les in­diennes qui font le mé­nage). En­suite, la créa­tion d'un uni­vers gra­phique en ombres chi­noises re­con­nais­sable, mais aus­si re­pris sur la fa­çade des ma­ga­sins comme sur tous les sup­ports pu­bli­ci­taires, dont l'af­fi­chage qui est ré­gu­liè­re­ment uti­li­sé. Sa pre­mière cam­pagne TV, qui sur le fond ne fait que tra­duire la nou­velle si­gna­ture “Vous al­lez ado­rer

rentrer chez vous”, reste dans un ton très pro­pret et se fond avec les pu­bli­ci­tés li­fe­style du mo­ment. On a du mal à y re­trou­ver le style au­da­cieux de Shiva.

De­nis Ca­mi­nade,

L’oeil de la com’ di­rec­teur des stra­té­gies de l’agence Shops.

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