L’UPCYCLING, nouvelle circulaire de la mode ? ALERTE ROUGE

RIEN NE SE PERD, TOUT SE RECRÉE… EN MIEUX. C’EST DEVENU LE MANTRA DE LA FASHION SPHÈRE, QUI TRANSFORME TISSUS ET SURPLUS EN VÊTEMENTS STYLÉS.

« L’industrie textile sera bientôt la plus polluante au monde », lançait en mai dernier l’entrepreneur américain David Roberts au sommet de la mode de Copenhague. Un cri d’alarme qui accompagne la nouvelle lame de fond bienveillante qui secoue la mode : l’upcycling ou l’économie circulaire appliquée au textile. Plus écologique que le recyclage – car ne nécessitant pas d’action chimique ou mécanique –, le concept consiste à revaloriser des matières destinées à être jetées. En résumé : rien ne se perd, tout se recrée. Le concept fait désormais florès. Pour preuve, Marine Serre, la nouvelle chérie de la mode parisienne, qui, pour sa collection automne-hiver, a récupéré des stocks de centaines de foulards et de chemises en soie pour les retravailler en robes drapées. Continuant sur sa lancée, elle propose également pour sa collection printemps-été 2019 une ligne couture entièrement basé sur… l’upcycling. « J’ai un véritable attrait pour les choses qui ont déjà vécu, expliquet-elle. Et puis, pourquoi aller commander un tissu en Chine ou créer un imprimé qu’il faudra changer la saison d’après ? Avec l’upcycling, on peut produire des pièces uniques et tout aussi désirables. »

ÉTHIQUE STYLÉE

Mais pourquoi un tel engouement autour d’un concept qui n’a rien de neuf en soi ? (Martin Margiela avait, dès sa première collection en 1989, créé des hauts à partir de sacs en plastique). Sans doute une histoire de chiffres terrifiants qui, depuis deux ans, surgissent dans les rapports du secteur. Notamment ceux de la fondation Ellen MacArthur, présentés en novembre 2017 par Stella McCartney : chaque année, à peine 1 % des textiles produits sont réutilisés et 500 000 tonnes de microfibres sont relâchées dans l’océan. Signe des temps, Nike, H & M, Gap et Burberry viennent de rallier le programme Make Fashion Circular de la fondation Ellen MacArthur, dont l’objectif est de créer une économie dans laquelle les vêtements ne deviendraient jamais des déchets. Autre indice : les jeunes labels, qui, suivant des pionniers tels qu’Andrea Crews, sont de plus en plus nombreux à ne plus vouloir pêcher en eaux troubles et pratiquent un upcycling dans une démarche éthique et stylée.

SMART BUSINESS PLAN

Citons Marli et ses cabas recrées à partir de tissus d’ameublement ou de chutes de cuir issues de grandes maisons, Ornement qui redonne une seconde vie à des surplus de l’armée (photo), Gaëlle Constantini qui conçoit des robes à partir de textiles anciens, ou encore Les Récupérables : « Nous rachetons des fins de stocks à des marques sur des motifs non exclusifs, explique Anaïs Dautais Warmel, la fondatrice de ce label, ou nous chinons auprès de nos partenaires – Emmaüs, Le Relais, Ressourceries – divers tissus que l’on reconstruit, après nettoyage, en vêtements basiques et couture. » Un business modèle intéressant pour les jeunes marques car cela coûte moins cher que d’acheter des tissus neufs, mais c’est avant tout une démarche écoresponsable. Car comme le dit un proverbe chinois actuel : « Si vous voulez connaître la dernière tendance, regardez donc la couleur des rivières en Chine ! »