Ur­quio­la × Cas­si­na

— Cas­si­na dé­barque Rive droite ! Pourl’ou­ver­ture de­son­se­cond sho wroo m pa­ri­sien,fraîche men­tins­tal­lé dansle Ma­rais,la­tea m de M il Kde­co­ra­tion s’est en­tre­te­nue ave­cla de­si­gner Pa­tri­cia Ur­quio­la, di­rec­trice ar­tis­tique de­la marque.il a été ques­tion de créa

Milk Decoration - - Sommaire - TEXTE: LA URINE ABRI EU

La marque dé­barque Rive droite !

Comment avez-vous pen­sé ce sho wroo m?

C’est un­lieu que nous n’avions pas, chez Cas­si­na.il a été pen­sé comme un ap­par­te­ment dans le­quel se pro­je­ter. Nous avons joué avec les élé­ments arc hi­tec­tur aux an­ciens en les com­bi­nant à des ins­tal­la­tions contem­po­raines, comme ces plaques en verre co­lo­ré qui viennent va­lo­ri­ser les co­lonnes en pierre, ty­piques du Ma­rais. Ce nou­veau sho wroo m donne une vi­sion neuve de la com­pa­gnie, plus mo­derne et cha­leu­reuse.

Vous êtes di­rec­trice ar­tis­tique de­la marque de puis 2015. Cas­si na by Ur­quio­la, ça don ne quoi ?

Di­rec­teur ar­tis­tique, c’est un peu sura n né,il vau­drait mieux par­ler de di­rec­teur e mpa­thique(rires) … Car c’est quel­qu’un qui doi­têtre àla­fois dansl’en­tre­prise, et en de­hors, qui dia­logue, qui cri­ti­que­tout en ap­por­tant des­so­lu­tions, qui donne de l’ éner­gie. C’ est très trans­ver­sal, au in­al …Je pense que Cas­si­na doit don­ner de l’ éner­gie, jus­te­ment, aux pièces qu’elle pos­sède dé­jà, mais aus­si tra­vailler sur de nou­velles créa­tions. La marque est née de grands dia­logues avecles de­si­gners du mo ment, c’est ce queje veux conti­nuer de dé­ve­lop­per.je sou­haite met­tre­surle de­vant de­las­cène les créa­teurs qui don­nentles di­rec­tives à ve­nir, co m me­les­frères Bou­roul­lec ou Kons­tan­tin Gr­cic. Je tra­vaille aus­si à dé­ve­lop­per nos­col­lec­tions de pe­tits ob­jets et ac­ces­soires pour­la mai­son, c’est une his­toire que je veux écrire avec les jeunes de­si­gners que­je­trouve poé­tiques.

Cas si na cé­lèbre son 90 an­ni­ver­saire, un tour­nant pour la marque?

C’est Cas­si­na 9.0 !Je pense qu’il va y avoir beau­coup de chan­ge­ments dans l’uni­vers du de­si­gn. On va mo­diier­la fa­çon de se pro­je­ter, de se vendre, de se­ra­con­ter, d’échan­ger.je pense à mes illes, aux­jeunes,le de­si­gn peut et doit sor­tir des sen­tiers bat­tus, il faut tra­vailler ave­cles­co mpa­gnies, his­to­riques no­ta m- ment,les­re­pen­ser pour­leur don­ner des va­leurs nou­velles. C’est pour ce­la que je dis “Cas­si­na 90 ans” égale “Cas­si­na 9.0”, en­lan­gage di­gi­tal. Avec cet an­ni­ver­saire,la marque entre dans­la­li­ber­té d’une nou­vel­le­jeu­nesse. À 90ans, moije veux de­ve­nir une nou­vel­le­jeune! (rires)

On peut dire que vous avez un par­cours ex­cep­tion­nel ...

Mais pas du­tout. Ex­cep­tion­nel, pour moi, c’est être hé­roïque, alors peut-être queje suis hé­roïque da nsle sens où je porte une fa­mille, une en­tre­prise, di­verses ac­ti­vi­tés, et quej’ai tou­jours cette vo­lon­té de faire des choses nou­velles avec la même joie et la même pas­sion… Moi, tu me donnes une pro­blé­ma­tique in­té­res­sante à tra­vailler, à creu­ser, avec de belles per­sonnes, etje me­lance!

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